早在智能手机刚流行的时候，Rovio便凭借《愤怒的小鸟》火遍了全球。人们从文化角度、经济学乃至社会心理等方面分析了这一全球现象，并对这款游戏冠以“改变了世界的十大应用之一”的称号。

为了扩大愤怒的小鸟的影响力，Rovio曾涉足出版、教育等多个领域，而进军娱乐业，并花费1亿美金打造电影《愤怒的小鸟》称得上最引人瞩目的手笔。目前，电影《愤怒的小鸟》已定档5月20日，在该片上映之前，一款名为《愤怒的小鸟冲冲冲》的手游于4月28日推出。

值得一提的是，《愤怒的小鸟冲冲冲》并非简单的电影手游，实际上，Rovio所推出的这款新作和电影都暗含黑科技的成分。据悉，《愤怒的小鸟冲冲冲》内嵌AR游戏，并可与电影互动。从某种角度而言，这才是Rovio的最大杀招。

需要说明的是，到目前为止，已有不少手游支持VR（虚拟现实）玩法。其乐趣在于通过佩戴头戴设备（如Oculus、三星Gear VR），获得沉浸式体验。然而因VR设备较为笨重且尚未普及，此类游戏仍处在萌芽阶段。有业内人士预言，VR要真正普及尚需数年努力。而AR（增强现实）则是完全不同的概念，其主要通过设备增强现实世界的观感体验，使用户观察到叠加在现实上的内容，，也因此，AR设备相对较为轻便，现在的大部分智能手机都可支持AR功能。

游戏画面

关于《愤怒的小鸟冲冲冲》的AR玩法，现可确定主要是通过游戏内置的扫码工具，扫描特定的小鸟密码（BirdCodes）来激活。从Rovio陆续透露的内容来看，AR内置游戏有多种类型，包括和游戏中的角色合影、跑酷小游戏等等。另有消息称，数以亿记的BirdCodes已在现实中落地，其中涉及到愤怒的小鸟的全球合作伙伴，如：麦当劳、乐高等品牌 。而在影游互动方面，Rovio虽未明确解释具体玩法，但可知游戏的隐藏内容需通过观看电影解锁。

扫描显示中的BirdCodes解锁AR玩法

在国内，蜂巢游戏现已获得《愤怒的小鸟冲冲冲》（在中国iOS和安卓平台的发行权，游戏可在国内iOS及各大安卓渠道下载。