从短视频到直播，不仅是网红在追逐，媒体也在试图抓住视频时代的红利。然而人们喜欢看网络视频，并不一定代表他们会喜欢硬新闻视频。

人们对视频新闻的兴趣有多大？

(2016数字新闻报告)

路透社新闻研究所的《2016数字新闻报告》显示，“当有重大突发事件时，视频新闻的兴趣度会有显著提升”。以去年11月发生的巴黎恐怖袭击事件为例，BBC网站当天经历了有史以来最高的访问量，而其中19%的访问者会观看有关视频，这比通常水平高出8个百分点。

（26个国家每周的新闻消费量）

但是其余时间里呢？视频新闻的能量可能并不如媒体们所期望的那样强大。在这份报告的调查对象中，26个国家的5万名受访者中只有四分之一的人在一周内观看过视频新闻。调查发现，网民对含有视频的网页的访问时间大约只占2.5%，而在图文页面的访问时间占比97.5%。

（10国在新闻网站看视频和社交网站看视频的人数比例比较）

这和我们常常听到的视频大热的状况似乎不太相符？因为这里实际上区分了“主流媒体的视频新闻”和“社交媒体上的软新闻及生活方式有关内容”，而报告中明确区分两者，是为了提醒人们正视视频新闻的现状——不能将硬新闻视频和快速增长的网络视频混为一谈。

硬新闻视频的挑战：娱乐化和变现难

（调查中硬新闻包括：国际新闻、政治新闻、财经新闻、健康与教育新闻；软新闻包括：娱乐新闻、生活方式新闻、艺术文化新闻、体育新闻）

报告分析了来自Facebook平台上的30个账号所发布的视频内容，在最受欢迎的视频中，几乎40%都是“关于生活方式和娱乐的内容而不是科学、时事、政经等严肃新闻”。

（6国中更喜欢软新闻的人数在各年龄段中的比例）

即使是“以硬新闻为主打的《卫报》、《独立报》、《每日电讯报》等，其在Facebook平台上点击量排名前几的也都是有关萌宠、美食等内容的软新闻 ”。

此外，视频新闻的变现问题也是一个挑战。媒体目前的主要方式是在自己的网站上为视频新闻播放前加上广告，而问题在于本来用户就对硬新闻视频的需求就不多，几十秒的广告则更有可能降低用户兴趣。调查中那些没有看新闻视频的人有35%表示正式广告让他们扫兴。

“视频在将来的新闻领域显然会占据很大市场，但是取代文字是不可能的”，报告的作者最后总结到，“我们也不能寄希望于任何一种新媒介形式能迅速改变新闻业面临的根本问题”。

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