腾讯娱乐专稿（文/三禾 责编/陈四郎）

前阵子《三生三世十里桃花》的热播，让大幂幂再次迎来事业巅峰：由她主控的嘉行传媒估值接近50亿，被网友封为“新三板女神”。与此同时，平日以“街拍女王”姿态示人的她，还终于得到国际一线品牌的认可，成为雅诗兰黛亚太区代言人。

这让很多幂迷们出了一口气：早先几个月，拿下Gucci亚洲区眼镜形象大使时，很多吃瓜群众纷纷抱怨，号称“亚洲穿Gucci最好看的女星”不是杨幂吗？大幂幂兢兢业业给Gucci“带货”这么多年，最后代言竟然给了别人？

如今的娱乐圈，时尚不再只是“四旦双冰”级大明星们演艺事业的点缀，而成了新生代“小花”、“鲜肉”们努力争夺的高地。在过去一年中，出现在各大时尚杂志封面、奢侈品牌广告与活动上的明星面孔，已经发生了明显的更新换代：Gucci的代言由换成了、倪妮；出现在最新“欧莱雅梦之队”宣传照上的，不再是“双冰”，而是凭“太子妃”爆红的张天爱和刚上大学的；就连认准周公子十年不变心的，也新聘了和作为中国区腕表形象大使……

面对“喜新厌旧”的国际一线品牌，和野心勃勃的新生代花旦小生，一场波及娱乐时尚两界的腥风血雨看似已经到来。热爱服务八卦群众的《贵圈》小分队及时出现，为你解读其中的气象天机。

温馨提示：我们专心致力于挖掘内幕消息，绝无打广告嫌疑，如有“买买买”的冲动，纯是你的购物狂属性在作祟。

国际大牌为何“屈尊降贵”？当然是让你买买买！

除了上面提到的新生代女星，鲜肉界的多位成员去年在时尚圈的打拼成果也是颇丰：戴着卡地亚经典钉子系列配饰的照片登上了品牌官微；一向以“英国皇室御用”为荣、只选根正苗红的本国明星的Burberry，让成为首位华人全球代言人；以瑞士名表泰格豪雅代言人的身份受邀观看F1比赛；穿着LV新一季最好看的毛衣登上了春晚舞台……

鲜肉明星最近在时尚界打拼成果颇丰

时尚与明星这轮大换血的成果如何，我们先看一个数据。去年10月，英国媒体预测，自家国宝级品牌Burberry将在下一财季销售额同比增长25%，达到7.52亿英镑（约合62.5亿人民币），而这都是因为品牌最新请来的中国代言人吴亦凡。“我们的品牌将在中国的社交媒体微博和微信上得到前所未有的曝光，并吸引一大批中国年轻人（的钱包）！”

在全球经济不景气、奢侈品销量逐年下滑的情况下，这简直可以用“欢欣鼓舞”来形容——“买买买”的希望被寄托在了新兴的中国市场，尤其是中国年轻人身上。而这，铺就了国内小鲜肉、小花旦们的代言之路。

形象高大上不如接地气 流量才是

别说“四旦双冰”的时代，就在四五年前，品牌公关和时尚杂志编辑们提到杨幂还一脸看不上：“凭‘晴川’和‘林萧’大火又怎么样？年轻人再喜欢又怎么样？她不够‘高级’呀！”社会精英人群认可的还是李冰冰、、这种演戏多年，作品和地位都被盖章认证了的“大明星”，而杨幂再红，在当时也只能接小零食、二手买卖网站的代言。

杨幂早期的代言非常本土化

然而，他们很快被打脸。仅仅两三年后，杨幂就成了新时代的时尚风向标，先不说作品，“自黑”人设就足以撑起一本杂志的封面了。

事实上，前辈早就走过这条“逆袭”之路。作为除了、之外最“国际范儿”的中国女星，她和李冰冰在国际时尚资源的争夺上可谓激烈。一开始，无论从哪个角度看，李冰冰都完胜：论作品，她是电影咖，而范冰冰唯一让人记住的角色还是金锁；论国际知名度，她在好莱坞的露面次数远比范冰冰多；更重要的是，她常年保持“零负面新闻”的完美形象，与争议不断的范冰冰相比，显然是“更安全”的选择。于是，2013年初，李冰冰与意大利奢侈品牌Gucci签约，成为第一位担任国际一线奢侈品牌代言人的华人女星，一时风头无二。（咦，原来中国明星代言史这么短！）

李冰冰当年代言Gucci，成为华人女星中代言国际奢侈品的第一位

然而，几个月后，范冰冰就接连拿下法国名酒酩悦香槟、瑞士高级手表品牌肖邦的代言，年底还和世界顶级超模吉赛尔o邦辰、法国国宝级女演员凯瑟琳o德纳芙等一起，为LV拍摄了成衣和手袋的广告。显然，在这些品牌看来，“话题女王”的影响力比打安全牌更重要。

如今，“影响力”有了一个专属名词——流量。某国际一线珠宝品牌公关告诉腾讯娱乐，几乎所有品牌都有一个“明星数据库”，结合微博热度、手上代言品牌的量级、作品数量和质量、未来发展、负面新闻等指标，计算出一个综合分数作为参考。其中，新媒体数据正成为越来越重要的指标：“大中华区、亚洲区要选代言人，给欧美总部提案，列出某某明星在中国版的推特（微博）上有多少粉丝、转发量有多大，对方分分钟被震惊。”这种情况下，“流量艺人”们成为品牌的宠儿，也就不在话下了。

对于某些品牌来说，明星的话题热度和影响力是选择代言人的衡量标准

从“带货女王”到“老公” 品牌向迷妹势力低头

但是，流量再高，若不能转化成销量，也只是个没用的数字。在一些业内人士眼中，范冰冰就是一个例子：她过气了吗？没有话题了吗？当然不是，她依然很红，只是无法吸引你“买买买”了——尽管范爷是国内“街拍第一人”，但没有足够的气场，你敢随便copy那些高难度的造型吗？

珠宝品牌公关分析道：“中国市场跟国外不一样，国外的奢侈品消费者都是中年以上的人生赢家，奢侈品是他们身份地位的象征；而中国的年轻消费者越来越多，他们要靠奢侈品完成身份认同——我背着LV，就跻身高消费人群了；我穿着跟偶像一样的衣服，就成为跟他/她一样的人了。”

一个偶像让一个品牌起死回生不是什么传奇故事，比如一众业内人士都认为，Michael Kors近两年在国内新增那么多门店，多半要归功于其品牌挚友杨幂的倾情安利；而早年YSL因为经营惨淡，都从中国市场撤柜了，没想到一部《来自星星的你》让“星你色”火遍亚洲。

不过，在彩妆“带货”领域，成绩最斐然的不是杨幂也不是全智贤，而是。2015年，杨洋为娇兰某系列唇膏拍了一组宣传照，隔年3月就成了娇兰唇妆系列的中国区代言人，半年后娇兰入驻某网店，他直播给女粉丝涂口红，引发400万迷妹围观舔屏，两款“杨洋色”顿时卖到脱销。

杨洋代言女性唇妆也是拼了，直播为女粉丝涂口红，让产品卖到脱销

资深娱评人孟静评论道：“以前品牌选代言人或合作明星，走的是‘我想成为这样的女性和理想自我之投射’的潜意识，而现在已经变成了‘我老公强烈安利’这样的脑回路。”

除了小鲜肉，“老男神”们也是时尚品牌瓜分的对象

于是，“小鲜肉”和“老男神”们被迅速瓜分：SK-II任命为中国区代言人，成为香奈儿的香水和美容品形象大使，代言Givenchy墨藻护肤系列，凭一双“电眼”成为雅诗兰黛眼部产品代言人；李拿下了Olay玉兰油大中华区代言人，鹿晗代言兰蔻轻呼吸系列，美宝莲则坐拥代言人陈伟霆和首席艺术官吴亦凡两大鲜肉，还分别给他们推出了定制版的口红和气垫霜……“老公”和“带货女王”一道，带领着品牌向迷妹势力低头。