突破界限 明星助兴时尚圈 本报记者   邹晶

□本报记者 邹晶
    11月9日，意大利时装Max　Mara集团旗下女装品牌MAX&Co.来蓉，携手“电音女王”尚雯婕，共同打造了一场时尚盛宴，将自由灵动的设计风格带至成都。这在某种程度上意味着，时尚品牌在追求新兴客户的诉求基础上，大胆突破了界限，开始尝试启用选秀明星为推广活动助兴。
降低目标年龄层欲拉动新兴客群
    活动当晚，尚雯婕演唱的电子音乐独特明了，与MAX&Co.自由鲜明的时装风格完美融合，将本季的自由灵动演绎得淋漓尽致。身着MAX&Co.冬季最新单品的尚雯婕也显独特魅力，其特立独行的时尚态度更是与MAX&Co.不谋而合。
    在某种程度上，虽然选秀明星的影响力超过很多一线明星，但对于非常“挑剔”的时尚品牌来说，他们对于和选秀明星的合作仍然非常谨慎。即便是打扮入时的吉克隽逸、吴莫愁等人，也鲜有时尚品牌寻求与其的合作。究其原因，这些品牌往往会给予简单明确的回答：“与品牌形象不符。”但实际上，选秀明星的粉丝都比较年轻，且不具备一定的消费力，而选秀明星本人也出身于草根，素质参差不齐，这些因素都制约了时尚品牌和这些选秀明星的合作。
成熟台风打动品牌明星出场市场欢迎
    事实上，首先被时尚界接受的选秀明星当是李宇春，在受到各大时尚品牌服装商赞助后，她越来越会找准自己的时尚定位。而国际知名服装设计大师Bryan　　Bradley，这位为美国时尚新偶像奥巴马夫人设计礼服的大师，曾透露邀请过李宇春参加纽约时装周，但因李宇春档期原因未能如愿。而在不久前，李宇春又签约成为欧莱雅的代言人，这也是首个和时尚品牌签约代言的选秀明星。这次合作，不仅在短时间内提升了欧莱雅的影响力，也大大提高了欧莱雅的销售业绩。
    一位不愿透露身份的时尚圈人士向记者透露：“这些国际大牌在合作嘉宾上非常谨慎，但是越来越多的明星都签约代言，使得可以合作的明星越来越少，但对于中国市场来说，有明星出席的活动会特别受消费者欢迎，因此，发展相对稳定的选秀明星也被列入了他们的考虑范围。”