（原标题：上线自有品牌“京造”，“落后者”京东能否后来居上？）

品质电商这条赛道开始拥挤，而且挤进来的还都是电商巨头，在网易严选、小米有品、淘宝心选和苏宁极物之后，京东在近日悄悄上线了自有品牌“京造”，并在今日推出“1.17京造超级单品日”。

目前，京造官方旗舰店上线了34款商品，品类已经涵盖了家居、餐厨、箱包、洗护、日用和穿搭，但从产品、定价、设计和模式上，隐约看出一丝网易严选的影子。

巨头涌进品质电商

在消费升级的大背景下，电商巨头纷纷投身品质精选电商似乎是顺理成章的事。

对许多消费者来说，当今对电商平台的要求已不仅仅是便宜的、促销的产品，更希望有大量的品质商品来满足个性化需求。

而网易严选的摸索和成功给竞争激烈的电商平台们开辟了一条路。

易观智库在《中国网络零售B2C综合年报2017》中指出，以网易严选为代表，通过ODM、C2M等制造方式向上游制造商渗透的品质化电商，将成为网上零售业升级的一个重要趋势。

网易严选成立一年之后，多家主打品质化的电商平台开始出现。

2017年3月23 日，腾讯上线了自媒体电商平台“企鹅优品”。4 月初，小米正式上线生活电商平台“米家有品” App。5 月 26 日，阿里上线了第一家自营店铺“淘宝心选”，上线一个月销售150万元。

2017年底，苏宁易购上线了主打“简约高颜值，品质性价比”的苏宁极物频道。近日，苏宁董事长张近东公布了集团2018年的主题词为“造极”，足见对极物的重视。

电商巨头先后涌进品质电商的赛道，仅仅是因为消费升级吗？

中国电子商务协会高级专家庄帅称，新零售发展之后，商家对平台的依赖度减弱，同时电商平台之间的竞争加剧，平台已经到了需要差异化发展的阶段。

每到大型促销节日前后，电商平台之间的恶性竞争总会成为舆论关注的焦点，特别是2017年，夹在各大电商平台间的厂商，无奈陆续从一些平台出走。

庄帅表示，电商平台无法主导强势品牌商的去留，尤其是在新零售发展起来之后，品牌商对在电商平台上开店的热情下降。

虽然目前品质电商出现同质化现象，但是它们在今后的发展中可以通过研发、设计、生产找到差异化，同时自有品牌的崛起可以作为新生力量弥补大品牌出走带来的损失。

“落后者”京东谋灵活转身

业内人士表示，京东要做自有品牌在意料之中。京东本就是做自营起家，在选货、仓储、供应商合作等业务方面拥有优势，同时京东还有强大的物流，就连网易严选也从原来的顺丰物流转向了京东物流。

问题是，优势明显的京东为何在网易严选成立快两年了才开始入局？

一位业内人士告诉《国际金融报》记者，其实早在两三年前，京东内部就讨论过京造计划，考虑过是否从3C切入，但由于3C利润低，对团队要求高而放弃。

目前京东在进入品质电商领域方面，相比网易和小米，落后不少。在生鲜商超布局方面，盒马鲜生经过两年发展，已在全国开了20多家店面，京东对标盒马的7FRESH在2018年初才开了第一家店，同样落后不少。

对此，庄帅认为，京东的组织架构不够灵活，在创新方面持观望的态度，这也是京东一直被诟病的地方。不过，他认为，虽然在外界看来京东步伐不够快，但好在京东是一家一直在求变的公司。

1月11日，京东进行了组织架构大调整，京东商城将由原来的七大事业部组建成大快消事业群、电子文娱事业群和时尚生活事业群，分别任命王笑松、闫小兵、胡胜利为三大事业群总裁并升任京东集团高级副总裁。

刘强东1月11日在内部邮件中说，京东的组织需要变得更为灵活、敏捷，成为积木型的组织。

1月15日，有消息传出，京东物流正在寻求至少20亿美元的融资，并计划上市。