随着消费环境的逐渐升级,消费者对于产品品质、个性等的要求在逐步提升,与之相对应,家居厂商们的获客成本也逐渐攀高。如何对接当下热点,高效提升品牌影响力和流量变现能力?这是一个几乎所有家居品牌都在不断思考与探索的问题。
　　在顾家产品入驻国家体育总局训练局之后,在楷模赞助新疆环塔拉力赛及签约球员郭跃之后,在司米橱柜邀请一众体育明星作为助阵嘉宾之后……家居品牌纷纷玩跨界进行体育营销,似乎已跻身成为与视频植入、明星代言并列的第三大流量风口。
　　体育营销成大热
　　家居企业的蜂拥而至,背后是对于体育赛事巨大影响力和传播力的认可。权威数据显示,2018年世乒赛男团决赛以2.47%的收视率高居第一,位列第二的世乒赛女团决赛也达到了2.09%的收视率；而在美国,体育节目收视比重更是可以达到20%-30%。除此之外,体育赛事自带的粉丝效应也是个家居头部企业考量的重点。无论是亲临赛场还是实况转播,粉丝们在因为某个明星、俱乐部而狂欢呐喊的同时,很容易在多巴胺的刺激下记住旁边大大的logo,进而爱上赞助商的品牌和产品,这是其他类型的广告营销难以具备的优势。
　　但并不是所有企业都有机会成为知名赛事的赞助商,因其特殊的活动性质,赞助商的产品品质、品牌实力、品牌口碑,以及品牌未来的发展前景,都在赛事组委会成员们的考察范围之内。并且,同一赛事中通常只允许同一行业的一家企业参与赞助。也就是说,只有各行各业的头部企业能够获此殊荣。以当下最热的2020年世界杯预选赛为例,作为世界杯决赛的晋级资格赛,世界杯亚太区的预选赛也是牵动了无数中国球迷的心弦,沉寂了将近20年的国足,是否能一举挤进40强,再一次点燃国足迷的热情?话题度如此之高,众多品牌也是削尖了脑袋要成为赛场上的见证者,但肉少僧多,最后,中国家居品牌圣象过五关斩六将拔得头筹,成为2019年10月10日中国队对战关岛队足球赛赛事的赞助商。

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