一线品牌在为更年轻的消费群体改变策略，他们的重心不约而同投向了韩国。

　　编辑 | Narita 图片来自网络

　　参考资料 | New York Times、The Fashion Law、Vogue

　　全智贤在《来自星星的你》里使用的一款 YSL 口红在全球脱销，这部热剧中出现的美妆单品都卖得特别好。而在刚刚完结的《太阳的后裔》里，，宋慧乔诱人的“走光唇”，则直接推动了一波兰芝新品双色口红的消费。

　　男主角宋仲基的 Golden Goose 同款运动鞋和 Ray-Ban 太阳镜也成为热门单品：

　　《太阳的后裔》剧照

　　韩国电视剧明星以及 K-Pop 明星对销量的直接推动作用，这种文化影响力正吸引着来自全球时尚品牌的极大关注。东方世界无疑是时尚界近十年来积极拓广的市场，随着中国地区业绩连年下滑，奢侈品牌也在为更年轻的消费群体改变策略——他们的重心，不约而同地投向了韩国。

　　在首尔举办的 Chanel 2016 Resort

　　这一转变也合乎情理，除了韩国本土的时尚购买力——从 2006 年开始韩国国内的奢侈品消费每年都保持至少 10%，买买买的中国和日本人也占到了主要因素。每年有超过 300 万日本游客和超过 500 万中国游客到韩国旅游，并且据估计，后者在韩国的消费总额将在2020 年达到 290 亿美元。而一线品牌在韩国市场推广的主要手段，也非常简单直接：找韩流明星代言。

　　今年，美国化妆品公司 Estée Lauder 就找到了韩国模特、街拍明星、节目主持人 Irene Kim 和品牌大使、当红人气模特 Kendall Jenner 一起出镜新一季 Estée Edit 的广告片：

　　Estée Edit 是 Estée Lauder 为了迎合年轻市场推出的副线，据品牌透露，Irene Kim 将出现在 Estée Lauder 的视频和封面投放中，以及参与开发新产品，用来“激活”品牌，并在“千禧一代”中找认同感。

　　在 K-Pop 明星、街拍潮人、美妆达人、模特、电视明星组成的浩瀚星河中，Estée Lauder 找到多面人气选手 Irene Kim

　　除了彩妆界， Chanel可能是最早摆明要在韩国大展拳脚的时装屋。在韩国模特 Soo Joo Park 连续几季出现在 Chanel 的展台和广告之后，法国时装屋在去年索性把 2016 早春系列发布会直接搬到了首尔。

　　这场秀吸引了 Bigbang 的 G-Dragon 和太阳等 K-Pop Star，以及崔始源、朴信惠、高雅星、郑丽媛等人气超高的韩国本土明星。

　　太阳、Soo Joo Park、G-Dragon

　　“韩国是当今亚洲最有流行影响力的国家，能量和创作力旺盛，她的青年文化、流行音乐、电视明星强大得难以置信，这些元素给了 Karl Lagerfeld 极佳的灵感。”Chanel 精品部总裁 Bruno Pavlovsky 表示。“韩国还是增长最快的市场，也向中国和日本的游客开放，无疑成为了亚洲顶尖目的地。”他补充道。

　　崔始源、允儿、卡尔·拉格斐

　　Chanel 在 1992 年第一次在首尔新世界百货设计美妆柜台，1997 年开设了第一家精品店，品牌计划明年将在首尔清潭洞开张首间 Chanel 旗舰店。

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　　值得一提的是，Karl Lagerfeld 的宠儿 G-Dragon以及 2NE1 的 CL，是高级时装屋最乐于合作的两位韩国明星，他们的形象快速渗透了时尚界的方方面面：热门时装秀前排、知名品牌的合作与代言中、以及一线大刊的拍摄和封面上都能看到他们的身影。

　　G-Dragon in Saint Laurent for W Korea

　　拥有 860 万 Instagram 追随者的 G-Dragon 登陆《Nyolon》日本版 5 月封面

　　G-Dragon 在《One of a Kind》音乐录影带中穿着全身 Chanel 打网球，球拍和网球也都是 Chanel 牌的

　　拥有 4 百万 Instagram 追随者的 CL 是 Alexander Wang 2016 春夏广告主角，G-Dragon 和 M.I.A 的新歌则是 Alexander Wang 2016 秋冬的秀场音乐

　　饶舌歌手、音乐创作人、时尚偶像 CL 也是许多潮牌秀场的头排客

　　CL 的 Maybelline 广告

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　　是品牌需要韩国，还是韩国需要品牌？在时尚品牌借助 K-Pop 和韩流来推动亚洲市场的同时，这些明星也在谋求进军全球市场。世界巡演、英语和声是第一步，与国际品牌的合作也能将 K-Pop 文化转化为国际现象。

　　不仅是韩国的经济公司想要称霸全球，“韩国政府对 K-Pop 产业就像美国对待汽车和银行业那样宝贝。”《The Birth Of Korean Cool》作者 Euny Hong 指出。90 年代亚洲金融危机之后，韩国政府就致力于音乐产业实现文化输出，在演出场地和演唱会相关科技上投入了巨大资金。“他们希望 21 世纪的韩国能像 20 世纪的美国那样，成为酷的代名词，韩国制造也能够在世界范围大行其道。”

　　本文来自外滩新媒体旗下公众号 "外滩时尚（bund-style）"

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