以女性的情感体验、心理诉求为主的“女性向”文化产品大量出现，打破了男性文化一统天下的文化格局，并深刻改变了文化消费市场的生产模式。

　　去年以来，由热门网络小说改编的影视剧呈井喷趋势，从《何以笙箫默》《花千骨》到《芈月传》，热度只增不减，这些作品都是以女性视角所展开的书写，引发的巨大轰动几乎都来自女性观众的尖叫声。一时间影视从业者纷纷感慨“得女性者得天下”，这一现象从何时开始兴起？女性视角作品为何更受影视圈关注？女性审美是否决定影视剧审美标准？

　　影视市场青睐女性受众群体

　　媒体人曾于里告诉记者，他曾在首映日的中午去看的《小时代》，平日里这个时段影院总是门庭冷落，那天却影厅爆满，破天荒挤满了人，放眼望去几乎都是结伴而来的女学生。《小时代》的受众超过70%为女性观众，对此发行商也直言不讳，影片的目标群体是14-35岁的女性。

　　2015年，《滚蛋吧肿瘤君》获得代表内地征战奥斯卡的资格，使同类型电影迎来了真正的春天。这类电影被称作小妞电影，也可称之为女性电影，是指那些剧情较轻松浪漫，多以女性角色为核心，男性角色退居配角地位的爱情电影。这类电影时尚感较强，多以都市生活为背景，以女性角色自信心的重新建立、翻开人生的新篇章作为结束。

　　曾于里认为，此类型电影的成功之处，即是它对“女性向”的准确定位。何为“女性向”？在消费社会当中，女性已经成为文化工业最大的消费群体——女性是电视台节目的收视群体，是大明星演唱会的粉丝群体，是购买时尚杂志和奢侈品的消费群体，因此以女性的情感体验、心理诉求为主的文化产品大量出现，这就是“女性向”文化，它打破了男性文化一统天下的文化格局，并深刻改变了消费市场的生产模式。

　　“影视剧作品的女性视角问题，也是影视市场研究者关注的范畴之一。”北京华夏大视野影视文化发展中心主任、高级剧本顾问樊苏华表示：其实所谓女性电影，就是希望通过电影故事的视角，吸引和带动更多女性观众的观影热情。从消费学角度看，女性的选择往往会影响和带动男性观众的消费选择。女性视角电影对于中国电影工业化道路的建设，是有正面意义的。

　　虽然时下越来越多话题电影皆改编自热门网络小说或事件，但是“女性向”文学或者影视作品兴起很早，并不是网络时代的产物。在好莱坞电影里，女性主人公的故事屡见不鲜。例如风靡全球的电影《乱世佳人》《廊桥遗梦》，细腻的两性、家庭情感故事，也多包含有强烈的女性视角。两性情感故事往往会愁肠百转、细腻缠绵。好莱坞电影中，历来有爱情类型片的传统，早在上个世纪三四十年代开始，《出水芙蓉》《魂断蓝桥》就赚取了不少当时都市女性的眼泪，风靡一时。到了80年代，这种女性视角的体验，不仅保留在了两性情感范畴，如《漂亮女人》《人鬼情未了》《爱情的故事》；80年代以后的一些涉及家庭关系、父子父女、婚姻意义的电影，也受到女性观众的追捧，如《克莱默夫妇》《普通人》《雨人》，等等。

　　影视剧进入工业化过程之后，人们的工作节奏加快，生存的压力加剧，除了男性和女性要素的互补需求之外，“女汉子”为代表的女性社会角色觉醒的意识，也不断在影响和暗示女性人群。类似《普拉达的恶魔》之类的表现女性职场奋斗的励志故事以及类似伍迪埃伦的《安妮霍尔》之类关注女性独立意识的风格化电影故事，其实在我们的社会里已经具有了素材蓝本，是值得进行尝试挖掘的。

　　女性网络文学成热门选材

　　电视剧题材的匮乏，家庭伦理剧没落，经典作品被多次翻拍，网络文学却给制作方提供了更多的题材。近些年，如雨后春笋般兴起的网络小说，一直在各大网络平台上登载更新，一些比较成功的热门IP也会成为影视剧本的重要选择。从早几年的《步步惊心》《甄嬛传》《致我们终将逝去的青春》到今年的《何以笙箫默》《花千骨》《琅琊榜》等大热的影视剧，似乎在影视市场改编之后大获成功的网络小说，都是“女性向”网文。

　　资深网络文学爱好者续萌告诉记者，自从上世纪80年代以来琼瑶、亦舒、席绢等港台作家的言情小说席卷内地，“女性向”就已经在内地有了较广泛的受众人群。这些热门IP大多来自于国内大型原创网络文学网站，例如红袖添香、九届文学网、潇湘书院、起点女生网、小说阅读网、晋江原创网，等等。其中，晋江原创网是以女性作者为创作主体、网络原创小说为形式、女性意识为审美主体、网站发布为传播平台的女性网络文学网站，93%为女性作者,另外网站的注册用户男女用户比例约为7:93,有旺盛消费能力的女性用户是晋江的主力消费人群。

　　按照其内容主要分为：霸道总裁文，穿越文，玄幻小说，校园青春小说等。“除去玄幻小说之外，其他三类小说几乎直指女性读者。霸道总裁、穿越宫斗、校园言情，女主大都傻白甜，男一男二都有钱有颜并且对女主死心塌地，剧情简单，投女性观众所好。这些作品有着强大的女性粉丝群体，改编成影视剧作品播出后，不论粉丝是追捧还是吐槽，话题和收视率都有保障。”续萌说。

　　最近，续萌在追一部乐视独播的网络剧《太子妃升职记》，讲述张鹏为躲避前女友们的围堵，意外落水。醒来后，发现自己不仅穿越了千年，还变性成为了当朝的太子妃——张芃芃。每天中午12点更新，每集20分钟。剧中廉价的服装话剧道具，男女演员的高颜值和大胆雷人的台词都成为年轻人讨论的话题。截至2016年元月1日，网络总播放量破4亿。不难看出，网络的发展也给大IP改编提供了便利，以前影视剧只能卖给各大卫视。但是现在，一部有人气有影响力的IP剧凭借着其巨大的粉丝群体，在各大门户网站一样可以正常播出，收视率不输各大省级卫视，相信当初《太子妃升职记》制片方也不会想到这样一部网络剧居然火成这样。

　　影评人高晴表示，和电影及网络剧相比，电视剧体量较大、耗时较长，现在一般一部电视剧平均要在40集左右，每集40分钟左右。在受众群体上，女性观众比男性观众更多，几乎是压倒性优势,其中中年女性又占据绝大多数人群。相关数据显示，每逢历史剧或是年代戏播出时，男性观众观看率会有所提升。但是历史剧或是年代戏，由于改编难度高，耗资大，比起情感戏或者家庭戏，产量并不是很高。所以女性还是影视剧的主要受众群体，在一定程度上，影视剧在制作的过程中，处于收视率以及投资回报的考虑，会“讨好”女性观众。

　　“这两年基于"女性向"改编的影视剧作品从数量上来看非常庞大，但是成功的案例却并不多，同时赢得票房和口碑的更是少之又少。”电影《滚蛋吧肿瘤君》编剧袁媛坦言。从编剧改编的角度，《何以笙箫默》是非常具有代表性“女性向”作品，故事发生在2006年到2007年之间，当时“霸道总裁”类型网文比较新鲜。到了2014年被搬上银屏之时，“霸道总裁”已经充斥荧屏。

　　好故事应能跨越性别界限

　　互联网发展造就大量网络写手，但是网络行为主体虚拟性和匿名性的特点,使网络主体的道德感和信任度明显降低,一部分创作者在写作中不注重文学表达，只是为了宣泄个人情感，大部分作品仍是展现私密情感、男女爱恋的言情小说,对权势、功利的放大，等等，一部分读者通过阅读这些作品收获阅读快感，作为网文主力消费客户青年女性读者的阅读品位正在被改变。改编成影视剧作品时，影视制作方对收视率、播放量的追求使得影视剧作品的形式和内容不断翻新，快感程度节节攀升。是否所谓的“快感追求”正在逐渐改变影视剧的审美标准？

　　部分业内专家认为，影视剧属于大众文化的一部分，这是一种典型的快感文化。大众文化建立在技术主义和物质主义的基础上，其追求是快感和消费，而非美感。这是大势所趋。媒体人曾于里举例，《北平无战事》《琅琊榜》制作精良、口碑极好，但收视率还是无法成为现象级。因为这些剧以历史政治等内容为主，剧情节奏较为缓慢，面向的并不是女性观众。而正在播放《芈月传》虽然常常被网友吐槽，但是收视率居高不下，综观2015的收视率现象级电视剧是《武媚娘传奇》《锦绣缘》《花千骨》， 都是言情剧、宫斗剧，也照顾了电视剧消费主体的审美取向。

　　编剧袁媛则持有保留意见，她认为应该冷静客观看待这个现象，通过近两年观察，电影和电视剧的受众存在区别：电视剧以女性受众为主，电影受众面更宽。2015年几部票房大卖的电影《捉妖记》《大圣归来》《夏洛特烦恼》等等都具有男性喜欢的特质。电影的审美标准应该是基于电影故事本身，好的故事能够跨越性别的界限。所谓“女性向”的定位影视是制片人和策划人考虑的问题，他们需要精准定位观众群。而从创作者角度，所有的创作者都希望被广泛的观众喜欢。现在是一个衡量数据的时代，追求点击量、收视率、潜在消费者，等等，这是一种标准。但是，评价一部作品优劣，仅仅依靠数据是不够的，还需要专业人士对于内容和价值观的把控。

　　樊苏华认为，网络时代对不同人群的影响是截然不同的。年龄越大的人，越会把网络当作新颖的社交工具；但对于更年轻的一代而言，网络对于他们的人生而言，意味着更多的与人生息息相关的东西。

　　从电视台播不完的婆媳剧、宫斗剧，再到《小时代》《匆匆那年》《花千骨》的相继走红，曾于里表示，“女性向”文化已蔚为壮观。因此，对“女性向”文学和影视剧作品，与其无目标地狂轰滥炸，倒不如再细细思考下，如何培养更理性的主体，该如何建设更健康的“女性向”文化。