禹唐体育注：体育营销可以帮助品牌带来很多回报，比如品牌曝光、消费者喜爱、销售增长等。但是在这些回报中，从效果和重要性来说，也可以分为不同的级别，可以说品牌曝光是比较初级的，销售等是较高级的回报。营销人在考虑体育营销的回报和效果的时候，不应该仅局限于品牌曝光和媒体价值等初浅的层面，而应超越表象去探寻真实的效果。

体育运动可以吸引注意力，制造精彩情节，在比赛场上和场下都激发强烈的情感。如果营销人员要利用这些情感，他们必须能够超越品牌曝光和曝光所带来的媒体印象这个层面，真正让品牌有最好的营销结果。

1.不要盲目相信眼球价值

品牌常常认为他们需要让他们的营销活动被所有人在所有地方看到。他们的重心在最大化品牌可见度和媒体曝光，来确保人们记得住他们的体育营销活动。

然而，在球衣上、在高尔夫球场、或者在球场周围广告板上的广告，不一定能够100%被看到。它们并不能保证品牌能够在芸芸众象之中突显出来或者收获成功的结果，甚至在体育爱好人群中都不一定能够实现。

举个例子，环法自行车赛的一个参赛队伍有过一个助听器赞助商，这个助听器公司取得了非常显著的品牌曝光，但是有些人却误以为他们是一个自行车生产商。

在2010年FIFA世界杯上，其中一个赞助商在每个市场平均得到了9.5个小时的品牌曝光，这些时间一共相当于3.7亿美元的媒体价值。但是在6个目标市场中的5个市场上，对品牌赞助商身份的认知度都没有增加，品牌所测量的其他关键价值指标也都没有增长。

为什么？因为观众的注意力不在这个品牌上，这个品牌在世界杯之前和世界杯没有任何关联，而且也没有通过活动来制造任何有意义的联系。