近日优酷以数亿元的价格拿下2018世界杯新媒体版权的新闻引起热议，斥资购买顶级IP版权的话题再次成为行业热点。版权价格不断攀升反应出内容平台对体育消费市场的看好，而这背后正体现出体育消费人群的价值。

根据FIFA公布的报告显示，2014年世界杯相比上届，总体访问人数规模从2.3亿增长至5.3亿，页面浏览量规模从72亿增长至151亿，不知2018年世界杯结束后将会呈现出怎样的数字。不过可预见的是，近几年体育产业的蓬勃发展以及消费观念生活方式的改变，对体育消费人群的发展起了积极的推动作用。

新时代体育营销，辐射体育“小白”用户

体育自身拥有跨越文化、信仰、种族而产生共鸣的特殊属性，而大型体育赛事“IP”自带超级流量，体育营销已经成为品牌主的“心头好”。从对体育赛事赞助的品牌来看，涉及的行业领域早已从体育类延伸到大众消费、汽车、娱乐、电商等。通过赛事赞助，品牌方实现广泛曝光获取高度关注。同样，赛事除了获得真金白银的赞助，还借助合作伙伴的渠道将赛事本身品牌的知名度拓展到不同领域，在一定程度上起到影响、培养体育“小白”用户的作用。

立足青少年，培养未来体育消费人群

在《体育发展“十三五”规划》等文件下发后，确定的体育发展主要目标：到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育服务业占比超过30%。此前，曾有数据显示，体育培训行业约占体育服务行业的20%，由此推算，到2020年体育培训行业总规模或接近2000亿元。作为体育培训的重要组成，青少年体育培训市场迎来机遇。

从近两年体育行业的融资事件可以看出，资本市场频频向青少年体育培训伸出橄榄枝。去年动因体育完成了2017年体育产业5亿元的最大融资事件。动因体育是青少年体育培训领域一个代表，据公开资料显示，动因体育针对4-17岁的青少年提供体育培训的服务，开发了足球、篮球、羽毛球、网球、击剑等多个项目，从成立到现在累计服务学员和家长近百万。为了满足不同用户在不同场景下的不同需求，动因体育对培训课程进行多维度分层设计。此外同样认识到比赛对青少年兴趣的引导和影响，动因体育打造了原创体育赛事“动因篮球超级联赛”，辐射人群超5万。从小培养青少年对体育的兴趣，养成科学运动的意识， 相信等这一代孩子长大后，将会成为中国未来忠实的体育消费人群。