随着互联网特别是移动互联网的飞速发展，传统媒体面临新的舆论生态、社会生态和产业生态，其思想理念、新闻生产、内容传播、管理体制和运行机制经受着严峻挑战。近年来，传统媒体在融合发展方面积极探索，涌现出一些具有鲜明时代特征和科技元素的互联网舆论平台，开发出一些面向各类用户需求的应用服务产品，呈现出百舸争流的发展态势，但也存在思维落后、路径误区、障碍难破、不能持续发展等问题。深入学习贯彻习近平总书记2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，准确把握媒体发展新情况新问题新趋势，着力打造新型主流媒体，切实提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，是一项具有重要战略意义的理论课题和实践课题。

　　一、传统媒体现状的“痛点”分析

　　目前，传统媒体受众规模出现萎缩，产能分布与受众需求之间的错配突出，传统媒体边缘化已经成为不争的现实，特别是伴随着互联网成长起来的年轻一代，与传统媒体渐行渐远。有关调查表明，用户获取新闻资讯的途径中，手机占40%，电脑占31%，电视、广播占到了14%，报纸、杂志等纸媒只占到了12%，而且传统媒体的受众以50岁以上的人群为主。究其原因，主要有以下几个方面：

　　一是替代产品出现，传统媒体的入口价值丧失。在互联网介质出现之前，无论是报纸杂志还是广播电视，由于介质功能之间的关系是部分替代关系而不是完全替代关系，这样每种介质就分别和特定的新闻生产方式结合在一起，从而形成不同的传统媒体。互联网介质能够承载文字、音频和视频等所有的新闻呈现方式，而且传播的效果更好，也更为便捷、及时和快速，在这种情况下，互联网介质对传统媒介来说就是完全替代关系，而不是互补关系。基于此，乃至有人断言：在互联网时代，传统媒体如果还固守自己的“一亩三分田”，根本就看不到未来。

　　二是传播范式落后，传统媒体的竞争优势下降。长期以来，传统媒体稳定前行的逻辑起点是：媒体是垄断的、资讯是短缺的、信息是自上而下单向传递的、新闻是需要专业化生产的。这就是说，在信息非对称时代，谁拥有资讯，谁就拥有话语权，党报党刊党台由于拥有大量的信息来源和渠道，从而具有天然的优势。然而，在互联网时代，特别是自媒体日益发达的今天，一方面新闻传播呈现出人人传播、多向传播、海量传播的特征，另一方面受众需求越来越多样化，参与意识越来越强，思想观念越来越多元。在传媒外部环境发生深刻变化的情况下，很多传统媒体还沿袭一成不变的传播范式，生产流程、议题设置、话语体系、表达方式、技术手段、效果反馈等方方面面，没有及时跟上时代发展的节拍，与互联网新兴媒体相比，导致竞争优势逐渐下滑。

　　三是单纯依靠广告，传统媒体的盈利模式单一。目前传统媒体大部分都是依靠广告“单条腿”走路，这种盈利模式在传媒处于垄断地位、媒体资源稀缺、宏观经济向好的情况下，还可以为继。但在互联网时代，传统媒体生态脆弱的弊端立马暴露无遗，据统计，2015年，全国报纸的广告下滑35.4%，而且发展的趋势仍不容乐观。因为在当前，传媒的竞争已经从最初的内容竞争、产品竞争，发展到平台竞争和生态系统竞争。所谓生态系统，其基础是基于互联网而聚集的庞大用户群，不同的产业形态、不同的产业合作者围绕巨型用户群而形成正反馈的良性循环。阿里巴巴就围绕其电子商务积累的庞大用户群，而形成了互联网金融、商户、用户、各种产业的巨型生态系统，处于该生态系统的所有参与者都能获得益处。而传统媒体现在正面临着用户流失，关注度降低，广告越来越少，收入下降导致投入不足，产品竞争力再次下降，用户又不断流失，从而成为永远走不出的“死循环”。