在刚刚过去的“胜利日大阅兵”时政大事件上，腾讯新闻凭借一系列先声夺人的炫酷技术及引爆燃点、承包泪点的矩阵式内容产品，振奋、激荡了数亿网民的精神，并由此抢占了一个心智制高点。

这不是腾讯第一次运作时政大事件项目，往远了说，2008年北京奥运会那场“网络主场”的全面超越之路让人记忆犹新;朝近前来看，今年5月的红场阅兵，将报道手法的技高一筹、内容配备的专、精、尖、巧展现得淋漓尽致。但华夏保险说：“这是腾讯新闻第一次在内容层面与一家企业展开如此全方位的合作”。

这桩“全方位合作”背后有哪些故事?

出发，只为共同的群体

报道历史，不能忽视历史尘埃中的个体，对历史真相的探求、对历史事件的反思、对历史影响的展望，通过一个个鲜活、真实的个体，往往更容易让人动容，在对“二战”70周年的纪念上，国际传媒大鳄，如NHK、《华盛顿邮报》等，或以其全景式的纪录片或凭借细腻的报道视角，奉献了扣人心弦的内容大餐。腾讯新闻抗战报道也力求关注战争背后的人。今年年初以来，腾讯新闻开始遍寻抗战老兵，并着手建立老兵大数据库，希望还原这些老兵的峥嵘岁月，铭记真实的人性故事。

这也是华夏保险一年多来正在着手的一项重要的公益事业。去年9月，华夏保险将目光锁定到直到近年来才逐渐被人关注的“抗战老兵”身上。由于种种原因，一些老兵的晚年异常凄凉，，贫病交加，找到并关爱这些曾经默默奉献的老兵，成为华夏保险副总裁刘冬及其团队的一项重要使命，据他介绍，华夏保险逐层推进的“致敬抗战老兵”大型公益项目，已投入一千多万元慈善基金，在全国走访并慰问逾千名抗战老兵，并为百余位老兵拍摄口述历史。

共同的使命感让双方很快建立了合作，华夏保险将此前倾力挖掘的老兵资料分享给腾讯新闻。5月，双方正式发布史料型互动H5产品《寻找身边的老兵》，利用GPS定位技术，利用GPS定位技术，便于网友通过产品找到距离自己地理位置最近的老兵，以及所在省市全部老兵的详细资料，“一对一”了解老兵的过去与现在。这也是近年来健在抗战老兵最大规模的一次信息曝光。

同时，双方还联手推出了“老兵不朽”专题报道栏目，从6月份开始，腾讯网媒旗下的大渝网、大浙网、大豫网等悉数出动记者，亲身聆听健在老兵们口述过往的峥嵘岁月，并持续更新他们的事迹，分享了65位抗战老兵的传奇故事，其中的很多都是第一次见诸报道。这些持续发布的鲜活内容，引发了很多网友的跟贴、讨论、感怀，形成了一种长期的阅读期待。

传承，因那不朽的精神

而在大阅兵当日，腾讯新闻更别出心裁地在PC和客户端推出“老兵在线阅兵”专题，奉献十位有代表性的老兵的敬礼画面及其故事，发动网友点赞，华夏保险为每一次点赞捐献一元善款，活动上线后很快就突破了100万的封顶基金(华夏保险实捐额超过128万元)。同时，华夏保险还在自身捐助的十多个“全国爱心护理工程-抗战老兵照护中心”组织千名抗战老兵参加“线上阅兵”，老兵们集体敬军礼的场景，通过腾讯等平台迅速传播，感动了无数国人。

刘冬认为此次合作是开启了“强强对话”：“腾讯新闻为此次‘胜利日70周年大阅兵’准备了非常多的有看点的内容。而原创的、稀缺的内容才是最核心的竞争力。无论是技术、内容配备，还是营销理念、呈现效果，腾讯已经是国内互联网领域当之无愧最优秀的平台。”

在谈到对此次合作的效果时，刘冬用了两个数字表示他非常满意：“‘老兵在线阅兵’推出只有一分钟，我就在朋友圈获得了103个赞!”

这场基于优质内容的合作，为华夏保险的品牌形象带来了诸多加分因素，刘冬称，公司全员四万多人主动为抗战老兵捐款，这是内部凝聚力的一次巨大提升;将“致敬抗战老兵”确立为一个常设项目，将实现老兵精神薪火相传作为企业的一大社会责任，这也是作为首批“企业社会责任报告”发布企业的一次从内至外的体验和洗礼;而更重要的改观来自于社会各界的认同：“不用担心别人质疑我们是否真的在做慈善了!”

责任编辑：马千里