如今，王陈的手机里的新闻资讯APP只保存了两条。这个心怀新闻理想的青年，曾经把国内主流新闻客户端APP下载了个遍。“看久了觉得多数雷同，没有特色的就卸掉了。”他告诉记者。

　　统计数据显示，去年移动互联网用户规模达到12.8亿，其中新闻资讯领域行业用户达9亿，在移动端渗透率为74.5%。也就是说，每10台手机里就有7.4台装有新闻客户端。

　　在王陈看来，在这个“全民看新闻”的时代，“我们并不缺少新闻数量，而是缺少特色的新闻体验。”

　　从传统纸媒到PC端再到眼下，移动客户端俨然成为了民众新闻阅读的快捷方式，从而快速形成了一个新生市场。因此，国内迅猛催生出一批移动新闻客户端的开发者。在走过了几年的硝烟打拼后，很多人在问：今年移动新闻客户端冲击的制高点在哪里？

　　一、个性化推送黔驴技穷？

　　曾经有一段时间，王陈对某新闻APP的个性化推送给以好评。“它好象知道人想读什么似的，总是向我推送感兴趣的新闻。”

　　所谓个性化推送，就是在技术上通过不同的算法了解每个用户的喜好，按照用户的点击行为、浏览行为、地理位置等综合要素进行分析，从而对用户进行精准的新闻推荐。在国内，今日头条首开个性化推送的先河并迅速打开了市场。而有技术实力的新闻APP开发者毕竟不在少数，随后，网易新闻、腾讯新闻等一大批移动客户端纷纷结合各自的技术优势，在2015年把个性化推送推向高潮。业界人士形象地把2015年称为“个性化新闻小时代”。

　　既然是通过技术算法来实现的个性化推送，理所当然，这种推送就属于“批量生产”，任何新闻客户端APP都不可能做到对每一个用户单独推出一种有针对性的推送方式。而在海量的用户面前，人工分析并推送又不太可能实现。因此，个性化推送就存在其不足之处。一是这种推送不可能做到特别精准。二是对于对于部分阅读率较低的用户，智能算法很难把握用户的真正需求。

　　“有段时间我因为工作需要点击某方面的内容较多，后来APP就老是向我推送这方面的内容，实际上我个人并不是很喜欢。”王陈告诉记者，这是他卸掉某APP的原因之一。

　　国内一主流新闻客户端部门负责人告诉记者，个性化推送必须坚持，但如何提升推送质量，更贴切用户需求，却是同行共同面临的一大问题。

　　二、原创内容是解药还是猛兽？

　　如果仅仅是把纸媒或者PC端的新闻摘录下来推荐给用户，这样的移动新闻端无异于简单的新闻搬运工，如此的新闻整体搬迁，显然不是用户最希望看到的。

　　对此，王陈认为，“移动新闻客户端应当有自己的创新能力，尤其体现在内容上。”

　　很多APP开发者生敏锐地发现了这一需求。去年，多家新闻客户端可以说在原创内容上加力全开。网易新闻迅速推出《每日轻松一刻》、《身边》等40余档原创栏目，其原创内容普遍受到了用户认可，占据市场优势。

　　显然，各新闻客户端的原创内容产量依然不足。在这种情况下，自媒体成为各大新闻APP的选择。在网易新闻、搜狐新闻、今日头条、凤凰新闻、腾讯新闻等主流新闻客户端上，都很容易发现自媒体的踪影。自媒体人把原创内容贵给新闻客户端，这有效地弥补了新闻客户端原创力的不足。

　　而有关人士指出，增加原创力是好事情，但同时也是双刃剑。一是原创内容的真实性值得核实；二是部分原创内容在价值导向上并不正确；三是原创内容重复雷同的很多，高质量的原创较少；四是部分原创内容甚至存在传播风险。

　　这正如王陈向记者所言的体验：“某APP经常推出清纯美女图，拍来拍去总是那几个人，没什么新意。”

　　因此，有从业人士认为，新闻客户端的原创，在质量提升和风险把关上，还有很多事要做。

　　三、线下活动是不是烧钱之举？

　　有人认为，在互联网经济之下，任何行为都离不开“OTO”模式，即线上线下并举。作为媒介，要真正打通增强和用户黏度的渠道，必须有效地拓展线下战场，以多种形态的线下活动来增强与用户的互动性。

　　在去年，网易新闻以一系“解码城市态度”为主题的线下活动掀起了新闻客户端线下活动的开篇。

　　有媒体评价认为，当前新闻客户端的线下活动，和传统媒体以及PC传媒活动并无二致。按照新闻客户端的特性，其线下活动的方式，投入及价值方面，应当有所创新。如果只是为造势而去铺开，那么实际上就是一场浩大的烧钱举动，其推广价值和经济效益可能都会打折扣。

　　四、主题阅读将掀起新潮？

　　在王陈的手机上，有一款新下载的新闻APP——天机智讯。他兴奋地告诉记者，“下载后发现它给我一种全新的新闻阅读方式，我周围的朋友都很喜欢，这应当是今后新闻阅读的主流。”

　　记者发现，王陈所言的“全新阅读方式”，就是天机智讯提出的“主题阅读”。

　　实际上，这种“主题”相当于传统媒体和PC端的“专题”。即一个条要的新闻事件，该APP会汇集不同的媒体报道于一体，包括事件起因、经过、结果、图片、视频、评论、新闻背景等，通过多条新闻聚合的方式全方位地呈现给用户。

　　特别值得一提的是，如果事件持续发酵，该APP的主题还能自动启动追踪引擎，将最新的新闻内容自动加入主题内容里面。

　　“之前，我看到的都是单篇新闻，对于一条重大的新闻事件，很难全面掌握其来龙去脉，甚至是断章取义式地了解。而主题式阅读，从头至尾一目了然。”王陈对记者如是说他的体验。

　　关于主题式阅读的技术特征，记者采访了语音语义识别研究专家、清华大学副教授郑海涛博士。郑海涛告诉记者，主题式阅读的技术特点在于，通过语音语义识别等多种技术，将同一新闻事件的内容通过智能化手段实现新闻聚合，然后通过不同的时间、权重等设定，呈现出某一事件的“专题报道”似新闻特征。他认为，这种高技术在新闻端的应用，目前还极为鲜见，但这种方式有可能形成一种新的主流。

　　为此，记者采访了天机智讯的掌门人武文斌。为什么要采用主题式阅读方式？他向记者道出了他的理念，“在海量的资讯时代，用户需要新闻，但根本没有时间和精力去选择新闻。在阅读上，他们往往在随意间阅读到一些碎片化的信息。比如某航班出事了，用户可能了解到伤亡了多少人，却不知道航班出事的原因究竟是什么。知道了航班出事的原因，却不知道其背后的其他相关牵连。”他说，“这就说明用户需要的并非单一的新闻报道，而需要包括事件发酵全过程的真相。此前的新闻客户端，基本上都是推荐单一的新闻信息，这显然还不能满足用户需要，而主题式阅读恰好解决了这个问题。”

　　据悉，天机智讯的“主题式阅读”版本也才刚推出不久。据武文斌介绍，主题式阅读一经推出，就获得了“意想不到”的下载率。“原定我们要在北京召开一个新产品发布会，现在看来已经不用了。”他告诉记者。

　　记者最近了解到，“主题式阅读”在移动新闻客户端市场已引起极大的反应。记者在采访某知名新闻客户端APP负责人的时候，他认为，这种全新的阅读方式，给他们当前的产品带来了极大的挑战，但他本人对此种方式心存认可，并表示将研究这种新闻表现形式。在他看来，“叫主题阅读也好，叫新闻专题也罢，任何一种新闻阅读模式，只要能最大程度地满足用户的需求，它就会成为行业潮流，成为业界竞争的制高点。”