■《东江时报》记者谭琳 通讯员邹淑欢

元旦假期刚为2013年惠州旅游迎来开门红，市旅游局也传来好消息，2012年惠州旅游实现旅游人数和旅游总收入双增长。去年是惠州旅游“十二五”开局之年，这份惠州旅游的成绩单格外受关注。当我们仔细解读这些数据时，不难发现，惠州旅游已开始转型升级。

●景区升级

创建品牌谋划旅游新格局

以往，不少人谈到惠州旅游景点，都认为资源优异，但是投入少，基础配套设施弱，没有形成大品牌、大产业。去年开始，惠州旅游以品牌创建为目标，高起点谋划发展新格局。

成绩 游客人数收入双增长

记者从市旅游局了解到，去年全市累计接待游客3152.99万人次，同比增长11.77%，全年旅游总收入184.16亿元，比增14.25%。其中，宾馆、酒店接待过夜游客1312.84万人次 （包括其它住宿设施接待过夜游客）,景区（点）接待一日游游客1840.15万人次,分别比增10.45%、12.73%。

解读 旅游经济助力城市经济转型

罗浮山为创建国家AAAAA级景区，先后投入6亿元资金。建设完善了景区的各项旅游服务设施，建设了游客服务中心，重新改造和建设了景区大门和广场，配备了景区智能信息系统，为创建国家AAAAA级景区打下了坚实的基础。

借罗浮山创国家AAAAA级景区为契机，博罗也在推动旅游大项目建设。包括名流幸福庄园、中量罗浮山水国际文化生态城、罗浮山香江旅游生态城、茶山休闲谷、秋枫寨旅游区、白马山生态旅游区、悦榕庄国际酒店等。

惠州西湖加快了创AAAAA步伐，丰湖书院的改造和旅游服务中心的建设已进入了收尾阶段。龙门南昆山、惠东巽寮湾也纷纷加入了创建AAAAA级景区的行列，加大基础设施建设的投入，积极引进高档次的旅游项目。目前，巽寮湾的银滩路、天后宫、磨子石公园、中航国际风帆基地等项目已经建成，金融街游艇项目正在建设中。

记者从市旅游局了解到，2012年全年我市新增五星级饭店1家，三星级饭店4家，全市星级饭店总数达到63家。

市旅游局有关负责人介绍，2012年，全市重点建设项目149项，年度投资计划398.5亿元。其中，一大批上规模、上档次的旅游重大项目落户惠州，为惠州旅游业的格局、质量与城市形象提升又起到关键性的作用。

据统计，旅游类及与旅游相关的项目共计22项，总投资579780万元。前期预备项目10项，估算总投资6578663万元。旅游经济已逐渐成为惠州整体经济发展重要的组成部分，在全市经济调结构促转型框架中起到了生力军的作用。

市民 景区游内容不再单一

市民侯先生说，之前去巽寮湾旅游，除了游泳，出海捕鱼，吃海鲜，就没有其他更为丰富的旅游项目。但是去年夏天去了以后，整个感觉都不一样了，天后宫建成之后，整个巽寮湾就上了一个档次，晚上可以在商业区里吃吃东西，喝喝小酒，很不错。去年底，又到风帆基地体验了帆船出海，非常有意思。

●宣传方式升级

“最美惠州”粉丝超20万

旅游靠宣传，而说到如今最为流行的宣传方式当属微博无疑。在微博营销旋风的影响下，各县区旅游主管部门、星级酒店、旅行社都纷纷开通官方微博，宣传自身的旅游资源。

成绩 《龙门style》首周播放超10万次

目前，“最美惠州”四大网站微博粉丝数量超过20万。龙门县旅游局、龙门县旅游协会还统筹拍摄的《龙门style》MV，一上线立即引发广大网友关注，首周播放次数超过10万。

解读 拓宽传播途径收效大

据了解，市旅游局开通了腾讯、新浪、网易、搜狐官方微博“最美惠州”，借助网络、微电影、微访谈的力量宣传惠州旅游，拓宽传播途径。市旅游局还成立了“微博小组”，安排专人每日发布最新旅游资讯、惠州风光美景、回复网友提问、与网友探讨如何展示惠州特色、推动旅游发展等，令“最美惠州”受到众多网友喜爱。目前，“最美惠州”四大网站微博粉丝数量超过20万。在微博营销旋风的影响下，各县区旅游主管部门、星级酒店、旅行社都纷纷开通官方微博，宣传自身的旅游资源。

值得一提的是，《龙门style》MV是模仿当红的 《江南sytle》，在龙门南昆山温泉大观园、南昆山十字水度假区、地派温泉、蓝田瑶族风情园等著名景点取景，还融入了龙门特色的民俗风情。

市民 去哪玩问微博

市民陈小姐说，“最美惠州”开通之初她就加了关注，经常从微博上看到很多实时有用的旅游资讯。最近，，“最美惠州”在介绍惠州的赏花指南，看到惠东梁化的梅花开了，陈小姐上周末立即带着家人一起去赏梅花，“梁化梅花名不虚传，真的很漂亮。”

●联盟发展方式升级

罗浮山南昆山抱团发展

实施旅游联盟，推动旅游区域合作并不算新的发展方式，深莞惠区域旅游合作早已实现。去年市旅游局首次提出了促进各县 （区）之间和全市各景区景点的深度合作，达到使全市旅游“一盘棋”的效果。

成绩 澳门万人游惠州

加快推进罗浮山、南昆山之间的旅游线路制作、产品推广、旅游咨询、合作机制等方面的合作建设，使两座名山能够互相辐射、互送客源，成为惠州旅游品牌亮点。

去年年底市旅游局牵手澳门，举办了 “祈平安 游西湖 品客家美食——— 澳门万人游惠州活动”等大型活动，为惠州输入大量客源。

目标 今年旅游收入超206亿

2013年，全市力争实现接待游客3472.07万人次，接待过夜游客1445.04万人次（包括其它住宿设施接待过夜游客），旅游总收入206.42亿元。

本版图片 《东江时报》记者方炳徐 摄