肌肉紧绷，汗水在发亮的皮肤上跳跃，每一个动作都在诉说力量与技巧的完美结合……这便是我们脑海中充满运动之美的体育明星形象。运动是一出好戏。有些人看的是比赛中的搏杀，还有一些则通过运动服装的变化，捕捉着最新的时尚讯息。运动与时尚碰撞，展现的是不同寻常的力量。

运动明星备受时尚品牌青睐

上周，梅赛德斯·奔驰在伦敦宣布，中国网坛一姐李娜成为其全球品牌代言人。在接下来的三年时间里，李娜的球衣右侧将出现奔驰的LOGO，与左侧的耐克LOGO遥相呼应。李娜表示自己“非常高兴成为奔驰一员，期待把网球这项优雅运动的精神以及奔驰的魅力、责任及完美的品牌价值传播给更多的人。”

除了奔驰与耐克，李娜目前代言的品牌还有劳力士、哈根达斯和Spider Tech。有预计称，李娜今年代言费将轻松超过1000万美元，而这一数字在女子网坛中仅次于莎拉波娃，后者以每年2500万美元的代言费当仁不让地成为世界上最富有的女运动员。

不止是李娜与莎拉波娃，细心的观众们可能早就发现，自己耳熟能详的很多运动明星，诸如贝克汉姆、C罗、费德勒、舒马赫、汉密尔顿等，无一例外地都成为时尚品牌追逐的目标。

对品牌而言，当他们希望被定义为健康、性感的时候，他们的第一选择，往往是拥有俊美外形、健康体格及永不放弃精神的运动员。在赛场上，这些运动员用肢体运动吸引你，用体育精神打动你，他们的实力让你心服口服。通过体育这一平台，他们的影响力辐射到全社会，他们也逐渐成为这个时代的领袖人物。因此，无论是高端腕表还是高级时装品牌，都对运动明星青睐有加。

“相对而言，媒体对影星的关注点更多集中在八卦绯闻上，对于运动员，则集中在成绩和赛事的报道上，所以，用运动员代言更安全。”某时尚品牌负责人这样说道。

将运动场变成时尚品牌展示店

最早将时尚与运动结合起来的是Coco Chanel。她不但是服装设计师，同时也是热爱户外运动的社交家。为了更方便活动，1925年，她从马球服和男士运动服中得到灵感，创造性地用针织面料设计出两件式运动风格的服装。由于穿着极为舒适，一经推出便大获好评。

现在，运动明星的代言，也让时尚成为运动的“第二特性”，人们观看体育比赛所获得的时尚信息量正在飞速提升。

当马拉多纳夸张地在自己“上帝之手”的左右手腕上各戴一块宇舶表Big Bang时，当他在赛场旁激动地挥舞双臂时，全球观众也从镜头里感受到了宇舶这一瑞士奢侈腕表品牌的腔调：张扬而充满活力，创意及未来感十足。

去年世界杯，当美国队身着Ralph Lauren的西服套装出现在公众面前时，人们一下记住了这个挥动马球杆的小人标志。虽然贝克汉姆没有出现在球场上，但他身着Armani西服，在场边鼓励队友的形象仍然为这一品牌加分不少。而在决赛前，全球观众也共同见证了身着DOLCE&GABBANA的意大利队长卡纳瓦罗高举象征体育界最高荣誉之一的大力神杯的形象。更让时尚达人关注的是，大力神杯被放置在了由路易威登订制的箱子中。

运动明星们代言的这些产品，从功能上、设计上、技术上都与运动做了巧妙的融合。而有了运动明星的诠释，时尚品牌们原本模糊的产品形象也清晰丰满起来。

运动与时尚，双赢的合作

以往，时尚品牌更多地在少数“精英体育”里寻找代言人，例如高尔夫、网球、马球等，认为这些贵族运动更能代表品牌内涵。但现在，曲棍球、游泳、篮球、拳击等运动员等也开始穿上体面的西装，出席各大时尚潮流发布地，为各大品牌进行代言活动。

同时，时尚品牌的加入，也让诸如网球、F1赛车、帆船赛等略显小众的运动变得热闹起来（例如，Hugo Boss、Hackett、Gieves & Hawkes等服装品牌便赞助F1赛车比赛）。即便不关注竞技层面的人，也能从体育明星身上找到他们感兴趣的时尚信息：或是小威廉姆斯极度暴露的网球服，或是马拉多纳手腕上的宇舶表。可以说，运动与时尚从来不是两条平行线，它们之间的关系时刻都在奏出全新的篇章。

而运动明星代言也对消费者的偏好与行为产生重要影响。充分的曝光度使得运动明星在推动代言品牌的市场需求与消费方面功不可没。舒马赫曾以每年200万欧元代言欧莱雅洗发水，仅仅在短短一个月内，欧莱雅准备销售一年的库存全部卖光。

“当人们崇拜、追随那些集声望与财富于一身的体育巨星时，也自然而然地效仿起他们的个人风格。”正如Hugo Boss品牌相关负责人所言，运动明星不仅很好地体现了时尚品牌“动感、健康、成功”的理念，也极大地促进了销售。

本报记者 张潇潇 IC及品牌供图

刻着马拉多纳名字的宇舶表Big Bang，还有他的幸运号码10号，马拉多纳标志性的振臂高举V形胜利姿势则被镌刻于底盖。

@王珣Jeff:

实话实说，现在李娜的商业价值比她作为运动员的价值大太多了！

@云广：

现在的体育运动员真累啊！不得奖要被骂，得奖了要被抓去拍广告，拍得不好会被笑，拍好了又被嘲，广告拍多了练习自然少了……

@战死不悔：

李娜也不是一个人在战斗，姚明的睿智、大气，刘翔的鬼马、洒脱，丁俊晖的日趋内敛、成熟，与她一起构成了中国体育明星“新势力”。他们自信自强、乐观开放，无疑是日益强大、自信的中国最时尚、最生动的代言人。

@小优小姐：

让我们像对待贝克汉姆和梅西一样对待本国的体育明星，别成功了就使劲儿捧，失败了就往死里摔，心态平和点，体育赛事输赢稀松平常，体育明星代言也再正常不过，或者跨界娱乐圈没啥不妥的。做好自己就行了，把别人的事儿都当一件乐事儿对待。