上两周Gucci状告Guess商标侵权诉讼案获得胜诉，当时Gucci坚持上诉并非其倚仗财大气粗欺凌Guess，而是采取正当手段维护自身权益。Logo的价值是奢侈品价格的重要组成部分，然而Guess的 Logo与Gucci的相似度较高，易使消费者混淆，从而减弱Gucci的潜在收入。Gucci和Guess的矛盾始终无法解决是由于时尚界较难界定侵权范围。