喜欢购买奢侈品的王小姐最近在微信朋友圈内分享了一则由中国财富品质研究院推出的首份《2013年中国二手奢侈品研究报告》，引发了身边朋友们的强烈共鸣。报告中将北上广三地的二手奢侈品消费习惯进行了对比，结果发现广州在三个城市中二手奢侈品的交易和出售意愿奇低，远远落于北京上海之后！

　　　王小姐和朋友们齐齐感叹：“广州人不是不爱名牌，但要我们消费二手奢侈品，好像也没那个必要吧？”和北京上海人相比，广州人为何对二手奢侈品那么“不感冒”？

　二手奢侈品 广州人点解唔buy？

调查：中国二手奢侈品 市场容量大成交小

　　　在《2013年中国二手奢侈品研究报告》中，调查团队历经一年时间在走访了北上广的200余家奢侈品二手店、调研了近千种产品的门店价格与二手市场售价，并对多位奢侈品二手经营者以及573位奢侈品消费者进行深度访谈后，首次对中国奢侈品二手市场进行深入的分析。

报告显示，虽然在2013年受多种经济及社会因素的影响，中国奢侈品市场增速整体放缓，但中国消费者作为全球最大的奢侈品消费群体，依然是支撑全球奢侈品消费的主要部分，再加上中国奢侈品礼品市场的存在，民间已经积累了大量的未使用奢侈品以及可以流通的已使用奢侈品。据调研统计，目前在消费者手中可以二次流通的奢侈品总量约有3000亿元人民币，并呈现每年20%左右的高速增长态势。但目前的现状是中国的二手奢侈品流通并不活跃，截至2013年上半年，二手奢侈品市场的交易额只有大约30亿元人民币。【更多】

买卖二手奢侈品意愿：广州仅3% 北京60%

　　根据财富品质研究院的调研发现，像北上广这样的一线城市消费者，二手交易奢侈品的意愿相对二、三线城市会更强烈，其中北京居首，其次是上海和广州。

　　但广州名牌拥有的出售和购买二手奢侈品的意识则远远低于北京和上海，调查结果显示60%的北京受访奢侈品消费者明确表达了需要将手中的奢侈品变现的想法，这一比例在上海是39%，而广州仅有3%！【更多】

　北上广差异大 皆因三地消费观不同？

　在买卖二手奢侈品的消费上，北上广为何差异如此之大？财富品质研究院的报告也给予了简单的分析。报告称，三地在二手奢侈品消费观念上的差别如此之大，“主要源于北京的奢侈品消费礼品比重较大，同时由于政治因素而无法使用导致，广州同样作为一线城市，当地消费者二手奢侈品消费的欲望明显较低，这与广州整体奢侈品市场环境以及奢侈品消费心理有关。”

　据任先生透露，北京时尚圈内的人其实很多都会去二手店变现自己用过的包包、手表，然后将这些资金回笼，再添加一点去换最新款的名牌，有些人还会去米兰站这样的二手奢侈品店淘货，也会淘到一些虽然不一定是新款、但款式少见的限量版，减少撞衫撞袋的机会。

　曾经在二手奢侈品店买过一个LV包的Wendy就告诉记者，在北京的二手奢侈品店内有许多全新的货品，价格是专卖店的8~9折，有些还会更低，Wendy私下透露有很多都是礼品，因此是全新的。“不过即便是别人用过的二手货，只要是款式好或是市面上少见的款式，并且看起来还很新，用比正价货品更低的价格购买也未尝不可。”

“这份报告确实很能反映三地消费者的消费观，尤其是广州人，对二手奢侈品买卖的确是普遍不怎么感兴趣。”在广州外贸服装公司工作、平时有机会接触不少名牌的陈先生表示，广州人买名牌的心态比较理性，消费得起才会买，并不会为了充面子而超前消费。

　广州的富豪阶层当然不会买卖二手奢侈品，这显然不符合他们的身份，也没有必要，但那些非富豪阶层的广州白领，可能会对价格比较敏感，但也不会因此去买二手货，要不然就会存够钱去香港买正品，或是干脆就转向购买所谓的A货了。【更多】

　市场容量3千亿产业规模仅30亿 二手奢侈品交易为何低迷？

　　　我国二手奢侈品市场之所以火不起来，除了与人们的消费习惯和消费心理有关，也有目前市场发展存在的四大障碍有一定关系。

　　首先是货源短缺问题。二手奢侈品市场是典型的卖方市场，这与奢侈品新品市场奢侈品牌主导市场秩序是同样的状态。所以货源，特别是二手新品（即客户购买后但没有使用）货源是决胜二手奢侈品市场的关键。【评论】

　　专业人才的匮乏

　　奢侈品行业属于新兴行业，专业奢侈品鉴定和保养维修人员是目前最缺乏的人才类别。大部分二手奢侈品运营商和奢侈品牌并没有良好的互动关系，所以很难通过奢侈品牌获得更多专业支持。【评论】

　假货的冲击

　　假货将成为二手奢侈品市场发展的最大障碍。调查显示，二手奢侈品市场假货可见度非常高，无论是二手奢侈品新品还是二手奢侈品旧货都普遍存在假货现象。【详细】

缺乏行业标准
新兴的奢侈品二手市场，乱象丛生，而其中缺乏行业规范也是阻碍该行业发展的重要原因之一。虽然有些二手经营公司的企业标准有可能成为行业推荐标准，但是本来就不成熟的行业，不成熟的企业，其企业标准未必成为行业规范发展的推进剂，有利企业未必有利行业。 【详细】

　二手奢侈品市场假货泛滥 奢侈品保值只是营销噱头

乱象一：买了假货 想维权很难

绝大部分店铺中，真货、假货（包括超A,高仿，原版皮等级别）的包袋并没有明显的标志和标识，但如果客人问价，店员一般会告知，同时，也有客人遇到过信息不对称的情况。此外，很多店铺基本就是店主自己凭经验鉴定货品真假，一旦顾客觉得买到了假货，店主不会承认，而商场专柜也不会出具证明，消费者想维权非常难。

乱象二：寄卖交付协议 模糊条款多　

为了追求高利润，一些奢侈品经销商也加入了造假行列中，财富品质研究院院长周婷告诉记者，一些品牌对经销商的监控并没有那么细致，而且，很多经销商造假售假流程都是经过精心布局和周密安排的，一般很难发现。

乱象三：店家收包不收发票 易“惹祸上身”

许多店家虽然要求寄卖人提供合法的正规购物发票和凭据，但若寄卖人表示已经找不到或者是别人馈赠，店家也并不强求。

时尚频道出品 制作：林珍