美国Lifetime女性频道创办于1984年，其口号为“女性的电视”（TelevisionforWomen），是美国第一家将受众定位为女性的24小时有线电视频道，在美国有线电视网收视排名中，Lifetime女性频道的黄金时间和全天收视人数通常位列前十名，在18岁以上女性的收视率中稳居第一。Lifetime女性频道以其鲜明的受众定位和市场策略，不仅成为美国专业女性频道的领跑者，也成为无数传播学者和女性主义学者的研究对象。然而，随着美国氧气频道、女性娱乐频道的强劲崛起，Lifetime女性频道也面临着新的挑战。为此，Lifetime女性频道进一步完善了自身的频道运营策略，在激烈的市场竞争中依然立于不败之地。

影视为主的节目内容

虽然Lifetime女性频道拥有以娱乐、时尚等为主的资讯节目和真人秀节目，但是真正成为该频道主要内容的是影视剧。除了极少数像丹尼斯节目和《结婚》两个专栏娱乐节目外，每天早上8点开始，Lifetime女性频道就开始播出不同的系列剧，如主打系列剧《天才保姆》、《设计女人》、《金色女孩》、《南妮》、《特效药》、《弗雷泽》以及风靡全美的《疯狂的主妇》等都拥有很多的忠实观众。而这些系列剧每天都是在同一个固定的时间段播出，进而强化了观众对于一个频道的认知度和忠诚度。2007年新推出的在周日晚播出的新剧《生活次级数》和《精神状况》，使Lifetime女性频道成为2007年夏天全美所有电视台中唯一一个在周日晚播出全是新剧的频道。正是对影视节目的重视，影视剧已经成为Lifetime女性频道的主要内容和频道品牌。

为了让观众长时间投入对频道的关注，Lifetime女性频道非常注重借助明星制片人、明星作家（编剧）和热播电视剧形成后续产品，不断推出新的系列电视剧。2007年，Lifetime女性频道推出系列连续剧《军嫂》，该剧每周日晚十点在该频道播出，故事围绕在军营里居住的几个家庭展开。由于该剧启用了热门剧《实习医生格蕾》的编导，马上就成为该频道有史以来最受欢迎的节目。此后，《军嫂》第二季和第三季仍然劲头不减，成为Lifetime电视台定位观众群(18~49岁女性，25~54岁女性)中收视率最高的电视剧。《军嫂》不仅成为Lifetime女性频道的招牌剧，也成为该频道的里程碑式剧集。2009年，Lifetime女性频道播出了改编自著名小说家诺拉?罗伯茨（《欲望都市》的作者）的电视电影《北极光》，为该台吸引了450万名观众收看，这是今年到目前为止收视最好的电视电影。如此出色的成绩，同时还让这部电影成为了2009年目前有线电视台笼络最多女性观众的电视节目。为此，Lifetime还将推出另外一部改编自诺拉?罗伯茨小说的电视电影《午夜海湾》。

成功的广告策略

广告收入是Lifetime女性频道收入的主要来源，约占总收入的70%，从而使得Lifetime女性频道成为美国女性频道中收入最高的频道。这无疑得益于该频道成功的广告营销策略。

Lifetime女性频道的广告群体主要定位于成功女性和职业女性。这些广告中最为明显的是对白人成功女性和职业女性形象的依赖，密执安州立大学的学者普兰教授在对Lifetime频道的广告进行定量与调查研究后发现，这一形象约占83.9%；而在这个数字中，可以清晰辨别为职业女性的女性形象占14.3%。

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