当当CEO李国庆()今日向京东CEO刘强东()发出公开挑衅，直接指京东数码家电价高，已经不敢和当当比价。李国庆的这一言论恰好切合了一淘网前几日公布的网购价格报告中关于京东的结论：去年第四季度京东平均涨价指数基本保持在5%-15%之间，随后出现下调，但仍高于当当网、亚马逊、天猫等B2C网站涨幅。

京东方面没有对李国庆的言论作出回应，但昨日京东发表声明否认了一淘的报告，称这一报告缺乏事实根据，而且称“京东既没有也绝对不可能涨价15%，那纯属自杀行为”。

事实上，适度涨价、取消免运费不只京东一家，而且涨价被认为是电商行业的理性行为。华强北在线副总裁龚文祥就直言，B2C价格上涨对电商行业是好事。就在2月2日，亚马逊中国宣布正式调整配送标准，放弃商品免运费策略，变更为不足29元加收5元运费。一淘网的数据也显示，当当网、亚马逊中国去年第四季度同样上涨，只是幅度较京东为小。

很多业内认为为京东对这一报告的过激反应表示诧异，一淘网市场专员秦唱就认为京东如此大动干戈，着实不可思议。

速途网专栏作家于斌认为，从京东商城首次设立CTO、价格水平上调、第三轮融资高达15亿美元三件事可以看出，京东进行第四轮融资的可能性不大。 “要么就是IPO，要么就是业绩下滑，走下坡路。”

去年9月，有媒体报道称，京东拟IPO融资40亿~50亿美元，初步计划于今年上半年上市。但消息人士称，当时券商估值没给出满意溢价，随后去年底电商氛围转冷，凡客IPO被迫延后，京东可能在重新考虑此事。但从一系列人事变动上来看，京东近期上市的目标应无大变化。

业内人士认为，在此背景下，京东涨价好比“皇帝的新装”，可做不可说。据报道，京东内部人士称，价格上调在于毛利。京东正试图淡化消费者的价格敏感性。当当网市场公关高级总监郭鹤认为，“京东全面提价是意料之中，尤其是3C品类。规模越大，越烧不起钱，面对资本压力，提价是不得已的事，可以理解。”

但行业人士分析，涨价必然造成一定数量的用户流失，知道的人越少，涨价成本就越小。一淘24小时式的横向比较，对此是一个很大的挑战，这可能正是京东对一淘的报告如此恼火的原因。