二三线城市跨境消费爆发，图为郑州的郑欧班列进口商品展示中心。 

网易考拉海购昨日发布《2016跨境消费趋势报告》显示，相比海淘热刚兴起时，国内跨境消费者大多追求大牌奢侈品和抢购奶粉尿不湿，自信、个性、专业成为2016年跨境消费的三大趋势。年轻消费者更喜欢尝试海外新事物，高科技的数码家电销售额同比翻番。从区域来看，来自二三线城市的消费者后起发力，人均消费额不输于一线城市。

消费人群：

奶妈奶爸时代已过

与2015年奶爸奶妈时代的纸尿裤、尿不湿主力军相比，2016年的跨境消费者已发生巨大变化——奶爸奶妈群体的比例已被单身人群超越。2016年未婚跨境消费者比例从33%上升至45%，一跃成为主力军，而奶爸奶妈群体占比则降低了13%，有孩子的跨境消费者占比为43%。

与以往跨境电商必备的纸尿裤和奶粉相比，跨境奶妈的商品选择更为专业。保宁的儿童抗菌洗衣皂和婴幼儿洗衣液，甘尼克宝贝的婴儿餐具发泡清洁剂成为奶妈竞相购买的新产品。数据显示，在销售额增速迅猛的同时，纸尿裤和奶粉在母婴类目的销售额占比反而分别下降30%和29%。而宝宝用品的销售额半年环比（2015年下半年与2016年上半年）却上升了6倍。

消费类目：

更爱尝试新产品

随着跨境电商平台的日益普及以及消费者结构调整带来的需求变化，2016年的跨境消费者更愿意在新产品的消费尝试上尽心投入。

跨境活跃消费者尝试海外新产品的占比在2016年达到90%，与2015年同期相比，跨境新产品的销售额同比上升326%。一款纳米微粒空气净化剂在上线后4个月内销售额就增长了48倍。

数码家电、美妆、服饰与零食饮料成为2016年跨境消费者的新宠，数码家电类目销售额同比增速达到3600%。