四年一度的足球盛宴已进入到16强的高潮，最终大力神杯花落谁家，还充满悬念，无论是资深球迷还是伪球迷，无不为之疯狂。对于不能到现场的观众来说，电视当然是观看球赛的最佳选择。在面板的价格持续下滑的产业大背景下，各类电视售价有所下降，再碰上世界杯的消费刺激，高清电视的赛场上激战正酣。

国产家电企业： 品牌、技术两手抓

毋庸置疑，本届世界杯是中国参与度最高的一届大赛，到处都充满着中国元素。就各大家电企业而言，他们更是找到了一万种蹭热点的方式，包括了海信成为世界杯官方赞助商，TCL签约内马尔为全球品牌大使，长虹、美菱站队比利时国家队，厨电企业华帝和万和分别签约法国队和阿根廷国家队……国产家电企业都与世界杯及相关资源建立起了紧密的联系，在世界杯的舞台上展示硬实力、打响品牌战。

在今年的世界杯中，TCL也在一直用极大的声势为其全球品牌大使内马尔勇夺本届大赛的金靴奖摇旗呐喊，不仅有TCL传奇助威团，跨越7000公里来到圣彼得堡世界杯赛场，为内马尔呐喊助威；更推出金靴单品高额返现的让利促销活动，凡购买TCL电视指定X6私人影院、X5原色量子点电视等金靴单品，在内马尔勇夺金靴奖之后，最高可返现10000元。

在世界杯期间，康佳通过独有的8K图像处理技术的75英寸的8k电视，向世界展示了他们的8K技术优势。 图像显示技术的再次升级，给予观众更好的观看体验。

不难看出，对于众多国产电视玩家来说，他们要想在激烈的竞争中脱颖而出，以技术驱动走品牌高端化方为上策。现实中，他们已经从以往的“比低价”转换到“比画质”“比高端”“比品牌”“比体验”的思路上来。

国际品牌厂商：

黑科技引领高端市场

不仅是世界杯，凡是全球范围内关注度较高的体育竞赛，都会成为消费电子企业的顶级营销IP。三星、索尼在过往奥运会、世界杯上的持续投入和效益，都是令人想入非非的。

本届世界杯期间，以三星、索尼、LG为代表的国际电视厂商，虽然没有进入到世界杯的赞助名单中，却以“世界杯”为营销IP，推出了多款搭载“黑科技”的高清彩电。他们认为，加入人工智能技术、拓宽屏幕范围的OLED电视机将大受欢迎。

贵为全球第一大电视品牌，三星电视今年推出的Q9F电视，在外观上就非常接近手机“全面屏”的概念，在拥有超大屏的同时，电视边框也做到了足够纤薄，带来了更为宽广的视野以及更为沉浸的视觉体验。在观看世界杯赛事时，能够充分享受到激烈赛事所带来的冲击。

在近期的“6·18”线上促销中，大尺寸的AI电视销量猛增。这一方面印证了世界杯对电视的拉动效果；另一方面，也肯定了国际品牌的综合实力。

除了以上两大传统家电企业的成功转型，还有众多互联网企业争相入局，如小米、爱奇艺、乐视、风行、暴风、大麦、PPTV、微鲸等，他们的竞争力是不可小觑的。况且，全球电视品牌厂商从市场竞争走向了竞合时代，在大量互联网企业联手传统家电企业的主流趋势下，高清电视领域的较量，才刚刚开始。（徐 丽）