本报记者 孙奇茹

给你一小时，在跳广场舞和盯着手机连看几十条新闻赚几毛钱，你会选择哪个？在大量三四线城市人群中，不少人都选择了后者。与廉价团购的电商“黑马”拼多多类似，一批资讯App也瞄准了三四线城市的“草根”用户，以刷新闻赚零花钱为诱饵，希望在残酷的流量大战中迅速突围。

新奇：补贴模式引读者薅羊毛

“快点开我发的文章读一读！”在亲友微信群里，山西运城的郑女士最近很是活跃，频频转发明星八卦、养生贴士、奇闻逸事等资讯链接，“再转几篇我就能凑够奖金提现的额度啦！”

让平日里不爱玩手机的郑女士变成“低头族”的，是一款名叫趣头条的手机App。在这个资讯平台上，你每阅读、分享一篇文章、发展一个“徒弟”（下线），就能获得“金币”奖励，累计到达一定额度后，就能换算成人民币，提现到支付宝、微信账号里。

同样是趣头条拥趸，黑龙江的老彭和几个朋友建了个互助微信群，除了平时在群里转发文章、互相阅读趣头条上的文章帮助群友得金币奖励外，他们还会在群里热烈讨论获得奖励的各种技巧、经验。

在三四线城市或县城市民的手机上，有很大概率会发现这些名不见经传的手机App——趣头条、淘新闻、惠头条、淘头条……市面上，通过现金补贴鼓励阅读、转发的资讯平台已经有不下十个。“读资讯，赚金币”“刷刷新闻就能赚零花钱”是这些平台常用的广告语。

其中发展最为迅猛的趣头条，累计注册用户已超7000万，日活跃用户1000多万。3月底，趣头条宣布完成超2亿美元B轮融资，腾讯领投，尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴投资、光源资本跟投，投后估值超16亿美元，跻身全球新晋“独角兽”榜单。

“并不是只有一二线城市的年轻群体才有广告价值。”淘新闻CEO张耀亮解释了这类资讯平台快速增长的原因，“中国最广泛的人口都生活在三四线城市，这么大的用户人群，我相信没有人愿意错过。”

争议：类传销推广简单粗暴

“故弄玄虚”“没啥意思”，郑女士自己也承认，她转发的链接里，有很多内容并不那么值得读，用年轻人的话说有点“Low”（低级）。然而，点开链接看几眼、转发给几个微信群的工夫就能赚钱，一边看电视一边就能完成，这让很多人深陷其中。

记者随机采访二十多位趣头条用户发现，真正靠自己阅读能赚到的钱少得可怜。“我没收过‘徒弟’，最多一天才收获200多金币，折算成人民币也就1毛多一点，一个月下来两三块钱，还不够流量费的呢。”一位用户吐槽。

那么，要想在平台上多挣点零花钱，应该怎么办？答案是“收徒”，也就是拉新用户。在多个平台上，介绍一个人成为平台新用户，能获得3元到8元不等的费用。“我是我妈的徒弟，我婆婆是我的徒弟。为了赚点零花钱，一家子都来玩趣头条了！”在东北生活的白领小叶告诉记者。

值得注意的是，平台方绝非“人傻钱多”，而是每一分钱都要物尽其用。举例来说，单纯“收徒”是无法获得奖励的，用户必须促使“徒弟”阅读或者转发分享文章、保持活跃状态，才能获得平台最初承诺的全部奖励。但频频敦促“徒弟”刷资讯的后果，就是让自己在朋友圈里越来越不受待见。“难免有被人悄悄拉黑的情况。”小叶说。

其实，用真金白银补贴用户的做法在互联网公司中并不新鲜。早年间，盛大游戏就曾通过玩家推广注册的“分红”机制进行推广。近几年来，外卖、打车、共享单车等市场，早期也纷纷采用补贴奖励方式来获取新客户。

只不过，趣头条等资讯平台的方式更加简单直接甚至“粗暴”，收益以“毛”为单位来计算，吸引对时间精力消耗及内容质量不太敏感的人群。尤其类似于传销的诱导式推广，随时可能有被封杀的风险。

前景：低质内容难留住用户

“一天到晚在家刷这些，有这时间去运动运动、唱唱歌跳跳舞，多好？”对于母亲沉迷这种刷资讯赚钱的手机App，市民孙婧颇有微词。“趣头条简直是害人精啊”，在她看来，这种模式用极低的价格吸引人们将大量精力投身在“垃圾信息”上，令人反感。

几周前，在孩子的强烈反对下，郑女士也卸载了手机上的趣头条和惠头条。“每天贴着屏幕看，内容也没啥吸引力，真够累的，视力都下降了。”

依靠迅速积累的用户，这些资讯平台已经开始大量投放广告来变现。以趣头条为例，几乎每两三条内容就夹着一则广告，足见用户群体对广告轰炸的忍耐力。

如果没了补贴，这些资讯平台还能有吸引力吗？郑女士说，她平日里几乎不会使用新闻资讯平台，“看新闻什么的，在微信上看看就够了。”随着奖励吸引力消失，这些花钱买来的读者也会迅速流失。

对此，趣头条董事长谭思亮近日坦言，趣头条平台上的内容目前还比较“单薄”，接下来平台将花很大精力建设内容体系。