大众网记者 李兆辉

　　10月28日，新华网（603888）正式挂牌上交所，开盘价报27.69 元/股，收盘报39.87元，大涨43.99%，无悬念封涨停，并持续到收盘。这意味着，继人民网2012年上市首日大涨73.6%之后，中国第二家“官网”登陆主板市场再获丰收。有分析认为，这或将掀起中国第二轮重点新闻网站上市潮。目前，除人民网、新华网之外，大众网、千龙网、北方网、浙江在线等多家新闻网站也正在谋求上市。

　　“支持重点新闻网站上市，其大背景是国家宏观产业政策思路的延续，是从发展新经济的角度出发来刺激社会经济产业结构调整。”证券传媒专家分析，推动重点新闻网站上市，政策动因也显而易见，即加快新闻网站的市场化进程，巩固国家重点新闻网站占领网络舆论高地的重要地位。

　　新华网上市大涨，或引领新一轮“官网”上市潮

　　同为传媒版块“国家队”的人民网早在2012年就率先上市，被称为“官网第一股。人民网上市即受到市场热捧，上市首日，收盘价较发行价(20元)大涨73.6%，盘中甚至两度被交易所“特停”，上市三日股价较发行价翻倍，秒杀百年大报“纽约时报”。

　　人民网迄今为止最高股价为2013年9月23日创下的99.39元。同为“国字头”的新华网上市后股价能否破百，成为A股市场的一大看点。

　　近年来，全面推进官方新闻网站的转企改制成为一项重大的课题。2013年发布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，再一次提出积极推进重点新闻网站转企改制，借鉴商业网站经营方式，深化文化体制改革成为当下的要务。

　　承接着人民网上市的东风，第一轮文化传媒上市潮出现。

　　2015年以来，龙韵股份、江苏有线、引力传媒、读者传媒、南方传媒等文化传媒企业相继上市，借助国家打造新型主流媒体集团之际，文化传媒产业成为并购最为活跃的领域。

　　有业内人士认为，此次新华网上市大涨，或引发第二轮文化传媒上市潮。随着政策红利不断释放，文化传媒行业也将是资本市场中有望继续保持高增长、高景气度的行业之一。据报道，除人民网、新华网之外，大众网、千龙网、北方网、浙江在线等多家重点新闻网站欲登陆资本市场。东方网已于2015年12月25日正式挂牌新三板。

　　据大众日报报道，目前在主板市场尚无一家省属文化企业的山东，已于2015年7月24日专门成立了省属文化企业上市工作协调组成立，研究加快推进5家省属文化企业上市工作。其中，2015年12月，山东出版集团上市申报材料被证监会正式受理；今年6月，山东省互联网传媒集团上市申报材料已被中国证监会正式受理；山东广电网络有限公司力争2017年前完成IPO申报。

　　有业内人士坦言，官方媒体的改制和上市涉及非常复杂的各方协调，并不只是简单的商业逻辑，未来官方媒体形成上市潮的可能性并不大，首先官方媒体要经过改制适应市场化，同样需要找到盈利点，目前来看，上市的周期依然比较长。

　　“官网”上市背景深厚，身兼政策和经济双重动因

　　从十六届四中全会提出“高度重视互联网等新型传媒对社会舆论的影响”，加强官方新闻网站建设；到2010年国新办召开全国重点新闻网站转企改制试点工作座谈会，宣布十家新闻网站成为转企改制试点单位；再到十七届六中全会上通过的《中央关于文化体制改革若干重大问题的决定》，明确提出“创新投融资体制，支持国有文化企业面向资本市场融资，支持其吸引社会资本进行股份制改造”，党中央及国务院希望通过自上而下的改革，通过上市引导相关个体以市场为导向配置资源，在竞争中做大做强，扩大舆论影响力。

　　时任《证券时报》北京分社总编辑的刘兴祥认为，政府推动重点新闻网站转企改制，政策动因显而易见，即加快新闻网站的市场化进程，巩固国家重点新闻网站占领网络舆论高地的重要地位。

　　“官媒”上市的政策动因一直在发酵，中央对新闻网站的重视程度有增无减。2014年，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

　　“从整个国家的战略高度出发，推进重点新闻网站上市，还有着更深层次的经济背景。”刘兴祥认为，国家积极促进网络经济发展，推动新闻网站转企改制，其大背景实际上是国家宏观产业政策思路的延续，是从发展新经济的角度出发来刺激社会经济产业结构调整。中泰证券资深分析师刘保民认为，“官网”上市背景深厚，身兼政策和经济双重动因，这也是官网发展的一大优势。

　　自2009年初，国家从缓解企业困难和增强发展后劲入手，制定了“中国十大产业振兴规划”，对传统实业的扶植力度较大，包括石化、钢铁、装备制造、汽车等。但这些都属于能源消耗型产业，过度发展必定会带来一些问题，因此必须强调调整产业结构，发展新兴产业和推广使用新能源。此后，我国经济发展进入新常态，需不断培育壮大经济发展的内生动力，着力壮大金融服务、科技服务、文化服务、商务服务等适应现代人需求的具有高技术高文化含量的服务业。

　　与此同时，美国、香港等发达国家与地区的资本市场对新经济、新模式早已非常敏感，在新媒体领域给予了充分重视，例如新浪、搜狐、腾讯等国内一批知名商业网站，都先后在海外成功上市，而且业绩表现不俗。

　　“可见，当前政府部门着力推进重点新闻网站择机上市，一是基于其对新经济、新媒体的重视程度大大提高，二是基于其对国内资本市场的认同日渐深化。同时这也说明，我国新闻资讯类网站的商业盈利模式逐步趋于清晰化，因此，只要找准自身定位、先行完成转企改制，积极筹备上市，时机成熟进入市场，当属顺应主流之举。”刘兴祥认为。

　　“官媒”上市利大于弊，找到“核心竞争力”是关键

　　众所周知，目前中国新闻网站可以分为“商业队”和“国家队”两种，前者主要以在海外上市的新闻门户网站为代表的民营企业，如新浪、搜狐等。现在由人民网、新华网开始的第二波是国家级新闻网站，也广泛的称被作“国家队”。

　　毋庸置疑，资本市场有力推动了中国经济的发展。大众网记者了解到，截至2015年末，沪深两市总市值报531304亿元，拥有上市公司1081家，总股本30236亿股，是美国之后的全球第二大市值市场。资本市场充分发挥了扩大直接融资和资本形成的功能。

　　文化传媒行业市场调查分析报告表明，在资本市场日益强化的监管审查力度与紧张的宏观经济条件下，文化传媒行业IPO三季度在二季度的基础上，融资规模更有提升。根据CVSource投中数据终端显示，2016年三季度文化传媒IPO融资规模为962.99万美元，环比上升2449%，案例数量4起，较二季度有所提升。

　　刘保民对大众网记者说，推动新闻网站上市，不仅可以扩大传媒企业发展空间，使其经营范围更广、更深，而且对减轻国家财政补贴也有帮助。重点新闻网站上市后，有利于其国企机制更加灵活，吸引更多优秀人才加入。

　　还有业内人士认为，权衡新闻网站上市的利与弊。“三利抵一弊”。弊的方面是核心竞争力的问题一时不易得到解决。核心竞争力是一个比较模糊的概念，如果只简单地看财务指标，那么大部分新闻网站都能达标，而新闻网站的核心竞争力究竟是什么？又是通过哪些方面体现出来的？这就是以上市为目标的新闻网站需要从长计议的了。如果没有核心竞争力，即便强行上市，未来的可持续性发展也会成为一个很大的难题。

　　利的方面，第一，上市后网站可以获得再融资。可以说，网站发展，核心是投入，上市后，网站可以通过收购、增发，以及配股，获得迅速扩张，这也是上市最显而易见的好处。第二，通过上市可以完善网站的内部治理机制。筹备上市以及参与资本市场竞争以后，股权结构的合理化，董事会治理的和谐与高效、管理团队的激励机制，包括设备、人才、福利待遇等都将进入一个新的阶段，这一系列关系的合理化、制度化对网站的内部结构将产生积极的影响。第三，上市将大大提升网站的品牌影响力，上市公司本身就具有着巨大的广告效应。

　　新华网上市开盘涨停 省网媒集团等5家文化企业冲刺上市

　　评论：新华网上市 不仅仅是上市