娱乐八卦成热点港媒质疑网红和"小鲜肉"能否拯救微博（全文）

Admin 2017-06-24

参考消息网9月25日报道 港媒称，微博平台发布的信息表明，微博现在主要是在讨论流行歌星和网红们，名人离婚引发关于中国现代婚姻状况的讨论。

据香港《南华早报》网站9月20日报道，据微博商务运营高级主管米克罗·曹近日在上海举行的一个记者会上说，娱乐新闻和幽默现在是微博上讨论最多的内容，新闻排在第三，紧随其后的是关于两性关系的讨论。

报道称，流行歌手在微博上有数百万追随者，这些歌手因为他们男孩似的外貌而被称为“小鲜肉”，鹿晗、吴亦凡和李易峰等“小鲜肉”在微博上都有着数量庞大的粉丝。

杭州一名30来岁的大学教师王悦（音）说，“当时（2010年），微博对我来说是了解全国各地新闻的好渠道，尤其是我可以听到被媒体忽视或规避的声音。”

她曾经是微博的活跃用户，但现在很少登陆。“现在，当我打开微博时，最上面总是会出现几条广告，然后是关于名人的各种八卦，或者是一些愚蠢无聊的笑话，我关注的很多媒体人和评论员很久之前就不再进行账户更新了。”

报道称，新浪微博的迅猛发展始于2009年，这是一个在线公共舆论论坛，对中国的审查机构也构成了前所未有的挑战。

美籍华人投资者薛必群，网名薛蛮子，有过千万粉丝，他因在北京嫖娼而被警方逮捕，后在电视上公开道歉。

后来，数百万用户不再使用微博，微信的崛起使得微博的日子更加难过。

曹说，微博采取的战略是吸引名人使用微博，这样粉丝也会追随他们使用微博，除了流行歌手，微博还有超过3.6万名积极在线名人，主要是年轻女子和女孩们，她们吸引了3.85亿粉丝到微博，其中很多人来自中小城市。

曹说：“他们通常都是年轻人，往往都喜欢流行图片、视频、流行歌手和八卦。当出现热门话题时，他们尤其激动，当有坏事发生时，他们会非常迅速地跳出来嘲笑挖苦。”

曹说，一定程度上，因为“小鲜肉”的流行，微博用户女性首次超过男性，一年前，这一数字是51%对46%。

清华大学新闻与传播学院教授崔保国说，微博在通过网红和娱乐八卦吸引新用户上的成功是以公众讨论的沉默为代价的。

他说：“尽管活跃用户人数在增长，但是，我认为其未来并不乐观，它不会笑得太久。”（编译/许燕红）

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papi酱（左）与投资人罗振宇合影（美国《赫芬顿邮报》网站）

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【延伸阅读】“网红”黄太吉排队不再：互联网思维不能当“饭”吃

陈凯茵/文

曾经，雕爷牛腩和黄太吉告诉我们，给顾客吃什么不重要，食物好不好吃不重要，最重要的是有噱头、有爆点。

但在时间这颗试金石面前，它们成色不足的缺陷逐渐显露。据消息人士称，9月15日左右，黄太吉开始关闭位于北京各个区的线下门店，包括中关村、望京SOHO、国贸等多个区域，截至19日，黄太吉北京地区门店数量从44家降至20家。

高端的“小伙伴”雕爷牛腩也开始沉寂了。自去年9月使出“众筹”大招之后，除了在微信公众号上隔三差五看到发布的文章之外，雕爷牛腩及雕爷孟醒本人都渐渐淡出消费者的视线，门店排队的现象不再常见……喧嚣散尽，尽是落寞。

不可否认，作为互联网思维餐饮鼻祖，他们在互联网营销方面的确是高手。

从出生之日起，黄太吉就牢牢地抓住了微博这个“战场”，不断制造话题，引发围观，什么“开奔驰送煎饼”、“外星人讲座”、“石头剪刀布”、“美女老板娘”等等。人们口中的黄太吉，不是食材味道，而是抱着猎奇的心态的各种营销，顺便尝一尝这个有故事的煎饼。

雕爷牛腩在餐厅开业前足足搞了半年的封测，期间邀请各路明星、网红、美食达人来免费试吃。“炒作”的效果立竿见影，餐厅在正式开业后客流量达到井喷式的爆发。

然而，在猎奇驱使消费者下的消费者在试吃之后发出了这样的评价。

“不好吃。”

“额，没有想象中好吃。”

可以想见，这些顾客回头的概率是微乎其微的。

黄太吉和雕爷牛腩的门庭冷落反映了一个问题：在舌尖上“搞事情”不是这么搞的。

“好吃并非快餐成功的唯一标准。”黄太吉的创始人曾经这么说过。但老实说，好吃不是唯一标准，但不好吃一定不会成为成功的标准。

这些互联网思维餐饮行业从业者把最重要的东西都忘了。餐饮业，本质还是吃饭。情怀、噱头、互联网思维都不能当饭吃，舍本逐末最终只能搬起石头砸了自己的脚，乖乖地回吐前几年获得的红利。

互联网时代，能讲出一个好故事确实可以为商业模式增色不少。类似小米、不少O2O这样的企业，都搭乘了互联网这列快车，让受众快速认识到这个品牌。然而，互联网时代的沉浮荣枯的迭代也更加快速，我们很容易在其中咂摸出泡沫的味道。不管在什么时代，产品、服务、质量仍是一切商业模式的基础，在此基础上的互联网思维是锦上添花，地基不牢固的“互联网+”只能成为空中楼阁。

注：“别出新财”栏目诚邀广大网友踊跃投稿，共话财经江湖。本文仅代表作者观点，与新华网无关。

（2016-09-23 10:24:02）

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网红在当下不仅仅是最热词汇，它还是一个时代。在移动互联网时代，通过直播APP，人人都可以实现网络直播，成为“网红”也越来越容易。网络直播正在进入全民时代。生于1989年的苏黎黎，是辽宁鞍山人，美拍网络红人，固定粉丝88.8万。两年前她还是一名别墅区物业客服，拿着每月1800元的工资，两年后，因拍了一个名叫“胖人的感受”搞笑视频获得1000多万的播放量，在网络上走红，现主要靠接视频推广获得收入，平均每个月可以得到80000元的收入。

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她2011年毕业于辽宁师范大学历史系，当时没有目标，一个人来到北京闯荡，由于是独生子女家庭，最初父母反对她来北京，逼迫她回老家，不给生活费，刚来北京的时候口袋里只有几百块，生活非常困难。

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她来到北京找到的第一份工作是别墅区物业客服，每天工作八小时，还要值恐怖的夜班，工作非常疲惫，有很多业主都是外国人，由于自己口语不好，沟通也比较困难，当时房租每月800元，吃饭一日三餐在公司，生活非常拮据，1800元的收入勉强够用。

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上班的日子枯燥、压抑，经常会加班到很晚，黎黎便喜欢去视频平台看一些搞笑短片，因为喜欢所以总想去模仿偶像，直到有一天，她的偶像给她点了赞，这让黎黎激动不已，从此对搞笑视频的热衷愈发不可收拾。

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熟悉她的朋友都知道，两年前的她与现在完全不同。那时的她要胖很多，随意地扎着个马尾，一身背心短裤，从来不化妆。

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一次在公司的电视会议中，黎黎在前排给领导倒水，被总部的一个领导看出她跟一个视频达人很像，还明确提醒不鼓励员工这样做。“我那时候玩的劲头正足，不想因此放弃，所以就在网上改了个名字，以混淆视听。”王黎是苏黎黎的本名，之所以要化名，她说是为了掩人耳目。

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只是黎黎没有想到，从此改变的不只是名字，还有人生轨迹。不仅在物质生活上，从原来的月薪1800元到年入大几十万。

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更多的改变是，被更多人关注后，她变得更自信，从对自己没有要求到想把自己变得更好，从甘于平庸到想变得更有价值。“慢慢地感觉自己走出了一个闭塞的小圈子，认识了更多的人，看到了生活更多的精彩和可能。”于是她辞掉了工作，成为了一名 “全职网红”。

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苏黎黎的拍摄灵感一般来源于生活中存在的搞笑细节，这个从来都不做计划的姑娘，原本只想这样自我满足，而当有一天突然上了热门，粉丝过万的时候，她说，她自己被吓哭了。“我从来都没有想过，一个人的力量居然可以这么大。”图为苏黎黎和搭档在拍摄搞笑短视频。

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她的作品主要靠内容打动人，整个拍摄过程使用一部手机。“小时候父母拼了命讨生活给我的总是身边同龄孩子里最好的，现在也该我给他们了。”她出生在农村家庭，父母比较辛苦，父亲每年春秋最忙的时候一天只能睡三四个小时，父母思想比较传统，开始不支持她，不太相信一个人的影响力，苏黎黎和妈妈说，等这个自媒体平台做大了就可以帮助别人推广广告赚钱。“你咋不上天呢，你以为你是明星呢”妈妈回应。

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如今她在通州整租了一套房，近期计划买辆车，给自己农村的父母在当地市区买套房子。由于北京的房价太贵，她自己考虑去其他的城市买房子。

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父母认为大学是唯一的出路，她高中时叛逆没有好好学习，高考成绩不好，分数下来后妈妈一句责备的话都没说，一夜之间头顶就出现了一缕白发，之后决定去辽师自考，自考艰难，她努力将报的科目一次就考过，希望以最快的速度拿到毕业证，本来想着边工作边接着考本科，最后差一科英语没回去考试，就考下了大专，没等毕业证书下来就来北京了，想早点赚钱证明给妈妈看。