这个春节，电影与教育两个赛道都发生了微妙变化。

　　受疫情影响，1月23日春节档七部电影集体宣布撤档，随后各地影院陆续宣布春节期间停业。这对于电影出品方而言无疑是致命的，根据猫眼专业版数据，大年初一全国电影票房仅为181万元，而2019年同期票房则达14.58亿元，曾创造内地影史最高单日票房纪录。

　　但《囧妈》不一样。撤档第二天，出品方欢喜传媒与字节跳动签订了不少于6.3亿元协议，双方开展了包括影视内容播放、宣发推广在内的合作，在此基础上《囧妈》于大年初一登录字节系平台，免费播放。

　　没有人想到，原来抖音还能看首映电影，这个举动让观众很雀跃，却遭到行业谴责，免费上映动了一些人的奶酪，全国23家院线署名向国家电影局申请，规范院线电影窗口期，保证院线利益。

　　同样地，前天教育部刚发布《2020年春季期延期开学的通知》，昨天小度就宣布将在正月期间，联合凯叔讲故事、悟空识字、义方教育等在线教育相关合作伙伴，拿出价值超过1个亿的儿童教育课程资源，为抵御疫情出力。

　　今日头条用《囧妈》填补观众的电影空窗期，小度用线上课程资源填补儿童教育空窗期。疫情当下，在线教育无疑是保证教学活动和进展的最优方式之一。2009年H1N1流感全球性爆发，一些高校、中小学选择推迟开学时间并开始尝试在线教学取代传统面授教学。

　　对于火热的在线教育而言，2020也是一个急需求变的年份。1亿免费资源背后，更像是在线教育与硬件故事的正式开幕。

　　一

　　巨头鏖战在线教育

　　不可否认，在线教育一直是风口，根据MobTech大数据，2019年在线教育用户规模接近4亿，而随着新一代80、90后父母教育意识的升级，对在线教育的认知与接受程度进一步提高，未来在线教育将成为行业发展必不可少的一环。

　　也就是说，在线教育是一块大蛋糕，不管是在以前、现在还是未来。

　　艾瑞咨询《2013-2014年中国在线教育行业发展报告》数据表明，2013年中国在线教育市场规模达到839.7亿元，同比增长19.9%。从这个时候开始，巨头们开始了无限的探索和深耕。

　　一边是对视频直播的抢滩，一边是通过“买买买”拿下相关公司，据IT桔子不完全统计，从2014年到2019年8月，腾讯投资的在线教育公司共有27个，阿里巴巴和云峰基金投资的有11个，百度共投资了13个在线教育公司。到了今天巨头们实际上都已经打出了差异化，百度有技术基因，阿里围绕交易，腾讯依赖社交。

　　但赛道的热浪并未消退。

　　2018年《这块屏幕改变命运》一文刷屏的时候丁磊发文说，要拿一个亿支持教育事业。去年2月份网易CEO丁磊在解读Q4财报会议中又说，2019年会在电商、在线教育、音乐这几个赛道里更专注的去做，在他看来音乐跟游戏一样都是内容产品的消费，中国的家长已经开始习惯接受线上教育，人工智能的技术成熟也让在线教育变得更创新，这使得设备和课程上的创新变得更有可能。

　　除了网易，今日头条、京东与美团也入了场，业内传统老牌巨头新东方、好未来也不认输，除了发力自身的线上业务外，它们还通过投资入局新兴的创业公司。

　　然而，在线教育却不是一块容易吃下的大蛋糕，去年在监管的压力与激烈竞争下，存活了20年的老牌英语机构韦博英语已经倒下，如何求变陡然变成众多在线教育机构的共同难题。

　　二

　　在线教育争夺智能硬件

　　互联网所带来的一切优势，最终都将是效率优势，教育是一个“慢”行业，而在线教育将原本的低效学习转变为线上的高效学习，其中技术加速了知识的更新。

　　18世纪的时候知识更新的周期为80到90年，19世纪到20世纪初周期缩短为30年，到了上世纪六七十年代，知识更新的周期为五到十年，八九十年代很多学科的周期缩短为五年，而到了二十一世纪，这个时间已经可以缩短至两三年。

　　但效率之外，对于在线教育玩家来说，还不够。2013～2018年是在线教育蓬勃发展的5年，许多体验端的应用都已被很好的在线化，我们可以在线上辅导班，在线做作业，在线答疑、拍照搜题等等。

　　烈火之下却是冰川，资本市场红海涌向互联网+教育，但并不代表目前阶段在线教育就是一门好生意，去年暑假期间，新东方、好未来、VIPKID、猿辅导、作业帮、跟谁学、掌门一对一、网易有道等机构还纷纷展开广告竞赛大打价格战，近十家企业在暑假期间投入了40-50亿元资金用于市场营销活动。

　　高投入不代表高回报，在获客成本高昂以及盈利大山问题下，根据央视财经在报道中提供的调查数据，这个火爆行业面临着70%的企业存在亏损的窘境。

　　亏损压力下，下沉和场景化成为了新玩法，而在已经培育的用户市场和消费习惯的基础上，基于家庭场景的“大屏硬件”，在教育行业获客成本水涨船高的情况之下，也在悄然成为一个全新的流量阵地。

　　2019年，哒哒英语牵手小米旗下AI+教育产品小爱老师，探索教育新场景。此前VIPKID曾绑定阿里巴巴，与天猫精灵共同推出联名款智能音箱，将青少年英语教学内容AI智能化。

　　同时，以强AI技术作为后盾的小度也在教育领域不断发力，通过小度技术及平台系统加持，推动不少教育机构针对教育使用场景打造模块化能力。

　　教育行业的受限场景，某种程度上也决定了其可能是最适合智能硬件的场景之一，而对于试图跨界教育的互联网公司而言，智能硬件显然是一个好的切入口。

　　三

　　智能音箱胜算几何

　　去年艾瑞咨询发布《2018中国在线教育行业发展研究报告》时就说过，随着2018年结束，在线教育行业淘金的时代已经结束，接下来“需要转入深层开发，需要更多的设备和更复杂的技术”，来推动下一轮新高潮的到来。

　　以智能音箱为载体的技术更新不仅加速了知识的“流转”，更填补了线下教育的空白。小度的1亿免费动作，不免让人思考智能音箱碰上在线教育会摩擦出怎样的火花。

　　智能硬件是家庭的必需品，也是当下在线教育的重要载体，硬件有很多，但发展最快最让人与科技没有距离感的除了手机就是智能音箱，甚至是有屏智能音箱。

　　2017年的时候谈论智能音箱还多集中于亚马逊Echo或Google Home，可如今以小度、天猫精灵为首的中国玩家已经不知不觉融入到日常生活。

　　以小度数据为例，截至2019年6月小度助手月交互次数已超36亿，用户单日平均观看长视频时长达146分钟，平均观看短视频时长54分钟，儿童学习平均使用时长30分钟。

　　其中，三四线乃至更下沉市场的用户，对于带屏音箱更为青睐。儿童家庭已经是小度最大的用户群体，占比超过50%，活跃度也最高。

　　这说明，智能音箱不仅发生了品牌上的转变，还已大面积渗透进了家庭教育，而不只是最突出的汽车生态或音乐生态。

　　早在2018年的时候，以儿童内容、学前教育、语文和英语学习构成的智能音箱儿童教育市场就已经凶猛开放，甚至出现了AI语音儿童教育领域自建生态的趋势。

　　这一年亚马逊宣布推出专门的儿童版智能音箱Echo Dot，后来在GoogleI/O大会上，Google Assitant开发了更多适用于家庭教育场景的功能。

　　当各类智能音箱在基本功能、基本形态(无论有屏无屏)以及价格上差异性越来越小的时候，内容生态就变得格外重要。

　　美国专注于语音智能的在线媒体Voicebot曾发现，用户使用智能音箱80%的时间是用在“听内容”上，娱乐产业曾经从内容为王走到流量为王，去年不也从流量时代走回内容时代了吗?就连小度这一次1亿免费举动，即使联合了不少资源伙伴，可在声明中它也还是希望更多资源参与进来。

　　内容服务生态已然成为智能音箱深挖在线教育取胜的关键因素。在这场在线教育与硬件进行大融合的炼厂里，有着超2万技能开发者的小度有望成为胜出玩家。儿童模式可以说是小度切入智能家庭生活场景的尝试，开创“全场景寓教于乐”。

　　教育可能不是科技改变的第一个行业，但会是科技改变的最后一个行业，也许在线教育以后会变成，智能生活下智能音箱里的智能教育。

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