近日，围绕北京阜国与英国NME公司之间的融资与股份转让事宜而引起的“卖EVD国标”事件令人关注。近年来，随着家电业发展日趋成熟，企业间的竞争行为不断理性。一些原先隐藏在幕后而企业又无暇顾及的竞争手段开始显现，而家电产品的技术标准就是在这种背景下成为企业争夺的重点资源。

　　从去年底始，以影碟机为代表的产品技术标准之争就已展开，围绕EVD、HVD、HDV等不同技术标准的争论迅速升温，并伴随着信息产业部将EVD标准颁布为我国电子行业推荐性标准，将这种争夺上升到新高度。今年初，信息产业部又先后将闪联、e家佳分别成为家庭网络和信息资源共享领域的技术标准，接二连三的事件将企业间的技术标准之争公开化。

　　笔者认为，由于技术标准代表着一个企业的技术创新能力，而家电企业们围绕以“技术标准”为主的争夺，说到底就是以利益为核心的市场深层次竞争，最终是通过把握技术标准的主动权，来提升企业在市场竞争中的主动权，从而谋求更大的利润和份额。

　　曾经的伤疤

　　多年来，技术标准一直是我国家电企业不愿意提起的一块伤痛和软肋。由于我国家电业起步晚，导致企业在许多家电产品上的竞争力较弱，主要以借鉴和模仿起家。在随后的发展过程中，由于众多企业将重力集中在迅速做大规模的发展路径，一味地圈地建厂形成规模化优势，从而在市场竞争中大打价格战，最终形成了中国家电业的特色发展道路，即规模化量产形成价格优势，通过价格优势占据大量市场份额，最终再以大份额市场来支持企业的规模化发展。

　　我国家电企业得益于这种发展模式，短期内迅速成长为全球家电制造业基地，却缺乏产品技术创新方面的能力，最终造成企业核心竞争力不强、发展后劲不足等劣势。这也是为什么我国家电企业在二十多年的发展过程中，始终没有将技术标准提上企业议程的根源所在。

　　近年来，随着我国家电业的发展日趋成熟，企业的产能建设已经形成规模优势。最为关键的是，企业的增长方式已经由原先的粗放式快速增长，步入到相对理性地缓慢型增长，这无疑给企业在综合竞争力方面的提升提出了更高的要求。一方面，要实现企业在销量上的稳定增长，另一方面还要强调企业在经营质量，包括销售额占比、利润率、中高端产品销售比例等多方面。

　　现实情况也颇令我国家电企业难堪和尴尬。在我国家电行业的各个领域中，外资企业总是牢牢占据着高端产品的市场份额，拥有丰厚的利润空间，并在品牌上建立了主导影响力优势。消费者只要购买高档家电产品，首先就会将目光聚集在外资品牌上。而我国家电企业的销售主要集中在中低端产品，利润稀薄，甚至一些企业为了战略需要还在亏本销售，造成了企业竞争后劲乏力。

　　在这种情况下，我国家电企业们又应该怎么办?为什么我国家电企业的产品一直无法占据中高端市场?症结在于企业的产品缺乏技术含金量，更不具备开发一款拥有核心技术的产品来引领市场发展潮流的能力。

　　在这种背景下，从去年开始，随着企业市场竞争手段的需要，我国企业在新技术、新产品的研发投入力度比重开始加大，而前期一些企业进行的技术积累也开始显现优势。于是，家电行业中就出现了有关高清影碟机标准之争、家庭家电标准之争。

　　应该说，技术标准作为一种企业核心竞争力，开始在企业诸多竞争手段中胜出，被提升至各个企业作为今后可持续发展的战略来对待。对于整个行业及企业的发展，都是有益处的。这种发展首先在战略的高度，为我国家电企业在今后的发展过程确立了技术创新的主方向，其次通过产品技术标准的建设，将逐步加强并提升我国家电企业在国内市场竞争中的技术话语权。同时，随着我国家电行业各领域技术标准的不断出台，还将为我国家电企业今后的国际化战略奠定基础。

　　体系规划迫在眉睫

　　实际上，近年来一些家电企业为什么要加大力度投入技术研发和创新，急于建立属于自身的技术标准。最直接的动力就是受到了国外企业在这方面的压力和控制。

　　从2004年开始，国外影碟机企业纷纷高举专利大棒，在利益的纽带下相继成立了“6C”、“4C”联盟，对我国DVD生产企业出口到国外的产品征收5-20美元不等的专利费。短期内造成我国DVD企业元气大伤，南方诸多以出口为导向的DVD生产企业相断关门。影碟机巨头新科就是因为受到专利费的困惑，才下定决心全力推动我国自主产权的EVD产品，来抵抗海外专利联盟的控制。而相同的命运还在家电行业的其它领域相继上演。

　　这种情况的出现，体现了国外企业对我国家电市场策略的转变。在我国家电业发展初，国外企业考虑到我国家电业发展不成熟，企业的整体竞争力弱，因此放松了对我国企业在技术标准方面的压力。近年来，随着我国家电企业的迅猛发展，特别是积极实施全球化战略后，给许多国外企业造成了巨大的压力。在这种背景下，他们利用产品技术标准的垄断优势，也无可厚非的。实际上，征收专利费的影响还停留在表面，最深层次的影响还在于对企业自主创新能力的薄弱。

　　在我国家电行业发展最为热门的平板电视上，由于我国企业缺乏液晶和等离子等核心技术的掌握，因此所有国内企业的平板电视，对于原料屏的采购都是依托外资企业。尽管现阶段在平板电视的发展过程中，以TCL、海信为代表的国内六大巨头占据了市场的主动权。但是由于核心技术均掌握在国外企业手中，因此我国彩电企业在市场竞争中只充当了演员，全力推动平板电视的发展普及，最终只分得了生产制造领域的少许利润，背后的主角还是技术拥有者。

　　还有一例就是在手机领域。以波导、TCL、夏新为代表的我国手机企业，通过发动规模化生产、低价格洗牌、完善网络布局等手段，曾经一度占据着国内手机市场的主动权，打败了诸多外资企业。但从今年开始，随着摩托罗拉、诺基亚、三星等外资手机企业，携核心技术优势、不断完善的网络布局，全面反攻。国内手机企业阵地丧失，还出现了大面积亏损。这些现象不断出现，不得不引起业内人士的关注和反思。

　　实际上，我国家电企业在产品技术标准方面，在感受到来自国外企业压力的同时，也加强了企业自身要加强产品技术标准的制定和实施的意图。从这种角度来看，我国企业的觉悟还是值得庆幸的，而以目前的市场发展来看，我国企业在产品核心技术的自主化、技术标准制定等方面还是积累了较多的经验。

　　眼下，我国家电行业迫切需要政府从政策高度出台一系列的规范和措施，构建一个立体的企业技术标准和产品标准的创新体系，从而为企业在核心技术创新方面的能力提升搭建稳定的平台。

　　工作还需扬长避短

　　在目前的市场竞争下，如果只将技术标准作为企业的一种市场营销手段来对待，肯定会陷入发展的困境。因此，企业应该将其作为发展过程中的一种本元竞争力，任何市场营销手段和方法都应该建立在这一基础上，进行创新和突围。否则在今后全球家电市场竞争一体化的大背景下，企业的任何竞争手段和方法都将无法持久地运用下去。

　　在我国家电企业的技术标准发展过程中，也出现了一些不和谐的音符。标准对于国内众多的企业而言，发展成了一种面子工程，甚至沦落到企业宣传炒作的卖点。此外，在标准的制定过程中，政府的力量忽闪忽现，在一定程度上不仅没有推动标准的出台，反面限制了企业在标准工作中的进度。在标准出台的过程中，到底是政府主导，还是市场主导，在政府与市场的博弈过程中，往往是以丧失企业利益为代价，政府的力量还缺乏科学的引导力。

　　由于目前我国家电企业在技术标准上还处在起步阶段。这主要体现在，我国企业制定的产品技术标准还带有很浓厚的地方标准色彩，短期内还无法成为主导今后全球家电产品的发展方向之势。而国外企业的技术标准则拥有相当广泛的全球化色彩;其次，企业往往只看到了标准本身，而忽略了标准背后的技术研发体系建设、专利技术保护制度、规模化量产等一系列配套性环节，从而容易造成头重脚轻根基不稳的发展。再者，企业在对待技术标准的认识还存在诸多误区。一些企业经常认为，只要掌握了标准就可以坐收渔翁之利。而在标准出台之后还面临着推广普及、参与推广的伙伴聚集问题，只有将这些问题解决并落实，才能发挥技术标准的功效。

　　因此，在这种背景下，如果不对我国家电企业在产品技术标准上的恶性竞争进行规范和约束的话，短期内限制和阻碍我国家电企业的技术创新之路，长期则会对其它领域的技术标准发展造成不利影响和负面辐射。

　　笔者认为，今后我国家电企业在技术标准这一能力的提升上还有很长一段路要走，所面临的问题也不小。所以，国内企业必须要在以下几方面下功夫:第一、产品技术标准的背后，企业必须要有一套自主创新的研发体系来支撑，否则只能成为水中花镜中月。第二、产品技术标准的研发，要注意发挥团队效应。特别是在目前的市场环境下，企业面临来自外资企业强大的技术创新压力。国内企业就更应该学会抱团参战，同行的企业应该集各家之长，参与到新技术的研发中，这样不仅可以缩短时间，也可以提高工作效率。第三、产品技术标准的制定不能单独以利益为衡量手段，还应当考虑到社会效益。否则将会使技术创新更早的陷入到企业的利益漩涡中，使得科研工作无法正常开展。