买买买的性别边界模糊 湖北女性渐成家电数码消费主力

2019-03-07 15:25:18    华夏经纬网

　　每年妇女节前后是女性消费的高峰期，近年来，女性消费实力不断攀升，成为电商关注的焦点。女性消费者的购物有何特点？三八妇女节前夕，京东大数据研究院发布数据显示，女性主导的消费范围早已超出快消品和日用品的范畴，在智能产品、汽车用品、数码产品、健身等领域，女性消费者的消费比重正在快速上升。以湖北为例，26至35岁女性最爱购买的品类是家用电器，其次才是母婴产品。

　　春节期间，顾客在武商广场化妆品专柜选购（资料图）。记者苗剑 摄

　　生活爱美两不误

　　“变美”已经不再是女性的单一诉求，“贪玩”也不再是专属于男性的标签。她们消费商品的范围逐步拓宽，早已超出快消品和日用品的范畴，甚至渐渐开始抢占本来由男性主导的领域。在智能产品、汽车用品、数码产品、硬派健身等领域，女性消费者消费比重快速上升。“电商平台品类的多元化激发她们摒弃了固有的社会属性，驱使她们释放多样天性，展现出可静可动、可玩可学、可娇柔可潇洒、顾家同时追求自我的多面性”，京东大数据研究院相关负责人表示。

　　90后“老阿姨”已开始养生

　　从消费能力来看，湖北女性中，26-35岁的消费者是主力消费群体，消费占比49%，其次是36-45岁女性，占比达23%。45岁以上女性消费者消费占比则为12%。

　　不同年龄的女性消费偏好也大相径庭。第一批90后已迈入30岁，养生抗衰老已经成为她们的消费热词。带有“医美”“安瓶”“玻尿酸”“抗衰老”关键词的美容产品热销，2018年全年下单金额较去年同期同比增长超过50%，80后仍是主力消费群体，但是90后的消费增长趋势明显。

　　在“吃”上，90后女性爱甜品，也喜爱沙拉、日料等轻餐饮，京东大数据显示，购买甜品的用户，35岁以下女性占比60%；购买沙拉、西餐、日料等轻餐饮的用户，35岁以下女性占比近70%。

　　而60后女性“有钱有闲有时间”，京东大数据显示，60后女性最喜欢购买的彩妆是唇膏、眉笔和指甲油，她们在旅游度假和演出票务上的花费较去年同期有明显增长。

　　还在上学的女性中，“懒宅”族更多，京东大数据显示，95后高校女性群体喜欢在宿舍里网购，最受高校女生喜欢的品类TOP5分别是食品、小家电、美妆产品、抖音爆款/明星同款以及数码产品，自煮即食类商品增长明显。（记者张维纳）

来源： 长江日报   转自：新华网