近日，天猫电器城宣布投入两亿元，启动贯穿整个夏季的消费者回馈活动“狂暑季”。在近千个平台商家让利销售的基础上，天猫电器城将直接拿现金为商家提供补贴，从而让价格完全突破底部。

今年以来，当当、苏宁易购等先后挑起价格战，而往年常常扮演价格“屠夫”的京东商城一直未正面迎战。天猫电器城此举，令价格战进一步升级。

天猫电器城总经理谭飙介绍，天猫电器城“狂暑季”将从5月份持续到8月份。第一波从5月7日开始，到10日结束。海尔、美的、TCL将提供三款空调“万人团”，团购的人越多价格越便宜，三款空调最高直降800元。

此外，5月23日~28日，活动将分别开出手机、笔记本、相机等数码产品专场，每款参加活动商品直杀行业最低价。5月底，数家一线品牌将联手组织起20万台厨房小家电大促销。接下来的6、7、8月，，每月都有重磅优惠活动推出。

在消费者关心的售后服务和物流方面，天猫电器城与相关物流服务商将合作启动一项特别服务，如果约定时间消费者没有收到货物，商品可全额免单。

此次活动被解读为平台直销渠道与传统渠道分销模式的对撞。谭飙表示，电子商务的最大优势之一，就是有利于在厂商和消费者之间建立直接联系，令渠道变短，消除渠道成本以利消费者、厂商的共赢。此前不少3C电商的做法，本质上并不能发挥电子商务这一优势。

“数码家电厂商没有必要接受渠道商的高额盘剥，完全可以发展电商直销渠道直接面向消费者，所需的物流等相关服务可以通过社会化方式更好地完成，”谭飙说，“我们希望将数码电器类的电商拉回正确的方向，达成商家、消费者、平台的三方共赢。”

来自研究机构艾瑞咨询4月26日发布的2011年中国B2C报告显示，天猫2011年交易额占据国内B2C第一位，占据53%的市场份额。值得注意的是，天猫在B2C领域再次显示了平台型服务商的优势，继续拉大了与追赶者之间的距离。从数字上看，天猫2011年交易额已经超过排名第2至第30名交易额总和的755.5亿元，其中光天猫电器城2011年交易额就达到200亿元，而京东商城总成交额为309亿元。（阿里）