奢侈品扎堆打假维权还是炒作

Admin 2016-04-21

  近来,一些知名奢侈品牌在国内掀起一股打假风潮。刚刚过去的7月,仅LV在南京、合肥两地就将30多家个体户告上法庭,每家均索赔50万元,总金额超过2000万元。奢侈品大鳄缘何“较真”小商户?其“扎堆”打假背后,是维权还是炒作?众多山寨集市“地震”之后又该何去何从?

  LV一个月连告30多家小商户

  7月以来,南京莱迪购物广场、环北市场、淘淘巷等三家大市场和市场内约20家小商户轮流站到了南京市中级人民法院知识产权庭的被告席上。而他们面对的诉方,则是国际著名的奢侈品巨头法国路易威登(微博)马利蒂公司(以下称LV)。

  LV委托北京罗杰律师事务所一一状告这些小商户知假贩假,长期重复侵犯其商标权,向每一个小商户索赔50万元以及维权成本数万元,并追究市场管理方连带责任。这些被告的市场大都类似过去的北京秀水街,其所售商品大多价格低廉、品牌杂、仿冒品多,被称为“山寨集市”。

  很快,这股打假风暴也刮到了合肥。7月下旬,这家公司将合肥太阳城、白马商城的10多家小商户也告上法庭。

  经记者测算,截至目前这一公司在南京、合肥两地状告的商户已达30余家,索赔约2000万元。由于案件密集、诉讼内容相似,南京当地媒体笑称南京市中级人民法院知识产权庭近来成了“LV专场”。8月份,这个“专场”还有十几件官司要打。

  记者从南京中院获悉,不仅是LV,登喜路、卡地亚(微博)等品牌今年也都曾向该院提起维权诉讼。著名户外品牌哥伦比亚近日也发起了大规模诉讼,被告商户达到36家。有关奢侈品牌打假案件数量已远超往年。

  “较真”小商户 维权还是炒作?

  这些奢侈品缘何突然在中国密集打假?

  “路易威登深信,,打击假冒抄袭是品牌持续发展的重要一环。”LV公关部门负责人谭知宇表示,该公司并非只针对中国维权,其全球范围的打假行动一直在进行中,2009年就策划发起了9489次搜查行动,平均每天39次,在全球提交了26843项反假冒诉讼。

  区别于官方表述,一位与这家公司有密切接触的人士向记者透露,该公司选择这一时间点到南京打假,是因为南京旗舰店将开业。无独有偶,该公司位于合肥的银泰中心的专卖店也将于近期开业。

  国际大公司,为何揪住小商户不放?是对“被山寨”忍无可忍?

  对外经济贸易大学奢侈品研究中心专家曾明月认为,中国去年奢侈品销量增幅全球第一。民众疯狂追逐的同时,导致假冒伪劣滋生。之所以对小商户进行高额索赔,是因为这种方式比起找制假窝点,投入少、见效快、震慑力更强。

  记者采访了解到,这一公司在中国打假多年,实际所获赔偿不高,最高只有约9万元。这对于一只包就卖数万元的奢侈品大鳄来说,维权的效果显然微乎其微。而这一公司却坚持利用这一方式打假,值得玩味。

  江苏盛典律师事务所律师胡建华认为,这些国际奢侈品大公司和那些小商户较真,不排除有宣传、造势之嫌。但我们也不得不承认,这些公司一系列的法律动作拿捏得恰到好处,既是维权,也是宣传。

  引导国人理性消费最关键

  记者最新了解到,LV在南京虽然上诉的商户很多,索赔额度也很大,但最终还是同意庭下调解。

  业内人士认为,明知两三百元的东西不可能是正品,却还是愿意购买赝品以满足虚荣心理,这种“知假买假”的消费心理是赝品泛滥的根源所在。“随着奢侈品牌在华打假的升温,更提醒消费者应树立正确的消费观念,减少盲目的炫耀消费。”北京罗杰斯事务所律师王宏涛说。

  “是否被山寨,一直是衡量一个奢侈品牌知名度的指标,也是这些公司不太去花力气制止仿冒的原因。但今年以来针对制止‘售卖’环节的密集打假,则展现出这些奢侈品牌对于中国市场的野心。”曾明月说。

  胡建华认为,应对奢侈品高调打假,关键要加大打击假冒伪劣的力度,整顿那些“山寨集市”,为我们自身品牌的创立创造一个良好的环境。

  一些人士还认为,奢侈品打假风潮也警示那些“山寨集市”,商场要承担起应有的管理责任,不能对承租小商户售假睁一只眼闭一只眼,同时要引导商户走真正的品牌销售之路。据新华社

  ■ 相关新闻国际大牌奢侈品为何在华卖得贵

  以购物为目的出境游项目目前越来越多。一款香奈儿(微博)的手袋Timeless Classic Flap在法国的零售价为3100欧元(合3839美元),在中国内地却卖到3.7万元(约5850美元),两者相差34%。而一款LV的手提包Speedy 30在国内售价为人民币6100元(合964美元),而欧洲的售价仅为500欧元(约619美元),两者相差36%。同一款产品在不同的地方销售有如此巨大的价差,使得有奢侈品消费需求的中国人不得不转向国外市场淘货。

  事实上,奢侈品在国内不仅定价高,而且很少打折。

  中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华表示,贝恩公司发布的《中国奢侈品市场研究》显示,2010年中国人在海外奢侈品消费累计达到500亿美元,为国内消费的近5倍,我国已成为世界奢侈品消费第一大国。

  中国正在取代传统欧美国家成为奢侈品消费的主力军,国际各大奢侈品牌也越来越重视中国市场的地位,那么,为何奢侈品在中国卖得比国外贵这么多呢?

  “各个税种叠加以及各类费用累加是推高最终售价的根本原因。”依绍华表示,我国对奢侈品实行较高进口关税政策,税率为6.4%~25%。但除关税外,奢侈品在国内销售还需要缴纳增值税、消费税、营业税等,综合税负较高,从而导致最终零售价格比进口到岸价格高出2/3以上。

  面对奢侈品国内外的巨大价差,怎样降低消费者在国内购买奢侈品的花费呢?依绍华建议,首先要调整奢侈品征税范围,适当降低关税;其次要减少国内征税环节,实行统一消费税,免征营业税,降低各类税费额度。此外,还应鼓励国内企业收购国外奢侈品品牌,使其在产品设计方面更多考虑国内需求,减少品牌推广费用和进口环节各类费用,同时降低预设利润,使奢侈品零售价格逐渐与国际接轨。人民日报海外版一键分享到【网络编辑:李鹏勋】【打印】【顶部】【关闭】

  

欢迎发表评论

分享到:

上一篇:我市开展硒砂瓜打假维权行动
下一篇:醴陵工商打假维权 企业送锦旗致谢
相关文章