东方网记者熊芳雨、程琦、汪伟秋12月11日报道：都打着“故宫”的旗号，两天内，两套“故宫彩妆”的接连推出，持续占据了大部分女性的微信朋友圈。都说“人红是非多”，广受期待的“故宫彩妆”甫一面世也惹来不少讨论。官方平台上为何相关产品信息中有“未备案”字样？相继推出的两套彩妆“撞车”是何原因？微博上的“隔空叫板”是“打假”还是“造势”？对此，东方网记者进行了一番调查。

　　“真假”谜团：为何产品“撞车”微博“掐架”

　　图片说明:故宫彩妆

　　今天上午，“故宫淘宝”发布了系列彩妆，分为仙鹤系列和螺钿系列，有口红、眼影、腮红、高光等8款产品，产品一经发布便引爆互联网，2小时内预定总额已超两万，相关帖文《久等了！故宫原创彩妆！》也在朋友圈刷屏。

　　图片说明:故宫淘宝微博截图

　　但其实类似的情况两天前已经提前“预演”过一遍。12月9日，一篇《故宫口红，真的真的来了！》由故宫博物院文化创意馆发布，文中推出了系列口红产品，在故宫博物院文化创意馆微店和天猫“润百颜旗舰店”发售。正当大家纷纷预定时，故宫淘宝官方微博连发两条撇清关系，并预告12月11日发售故宫彩妆。故宫淘宝写道：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见。”

　　究竟怎么回事？网友们不禁有点懵，难道先期推出的故宫口红是“假”的？

　　图片说明:故宫博物院监制产品的公告

　　记者查询故宫博物院官网看到，首页上有一条最新资讯《故宫博物院监制产品的公告》，“官宣”了合作关系，也为了润百颜版“故宫口红”正了名。根据公告，“故宫口红”为故宫与润百颜的联名款，即故宫为IP的执有者，授权其他单位生产制作。

　　那为何“故宫淘宝”要发微博叫板“官方合作”的故宫彩妆呢？据悉，在北京故宫所有部门里，有四个机构负责文创产品开发任务。包括负责管理外来单位营销、签约设计等的经营管理处，负责自主研发文创产品和经营故宫商店的文化服务中心，负责运营微信和APP平台的资料信息中心，以及负责出版故宫日历、杂志以及相关文创产品的故宫出版社。事实上，两家的“掐架”并非第一次，甚至有网友将这次“掐架”事件总结为“故宫庶长子与嫡幼子的暗中较劲”。

　　图片说明:“故宫淘宝”的企业信息

　　而“故宫淘宝”的微博认证“北京故宫文化服务中心”，其经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司，资料显示这是一家民营企业，也是此次“故宫淘宝版”彩妆的生产企业。在网友中广受好评的“故宫贴纸”等知名文创产品大多出自该公司之手，大开的脑洞、奇葩的文案显得很有性格。

　　图片说明:“故宫博物院文创旗舰店”的企业信息

　　天猫上的“故宫博物院文创旗舰店”，也就是这次润百颜版“故宫口红”的合作方，则属于北京故宫文化传播有限公司，出资人是故宫出版社，是事业单位。如果不清楚来龙去脉的群众，可能会将这两家店混淆。

　　“资质”谜团：为何官方平台上显示“未备案”

　　图片说明:彩妆的备案信息显示未备案

　　与以往的文创产品不同，彩妆产品涉及的安全问题尤为引人关注。今天上午，网络上就流传出一张截图，图上实际生产企业处红色的“未备案”字样十分扎眼。记者在国产非特殊用途化妆品备案网站查询看到，网友贴出未备案的截图来自此前发布的故宫与润百颜的联名款口红备案信息，在所有备案产品中，仅有润百颜故宫口红豆沙红、变色人鱼姬两款备案信息有“未备案”字样。

　　为何同样的生产厂家，仅这两款颜色显示“未备案”呢？东方网记者从业内人士处了解到，润百颜的口红产品实际生产企业包括莹特丽科技（苏州工业园区）有限公司和莹特丽化妆品（苏州）有限公司两家，“根据备案信息分析，可能企业为了确保销量，同时委托了两家企业，但这两款色号目前只有一家进行了实际生产，所以另一家企业会显示‘未备案’。”

　　记者在这一备案网站上查询“故宫”发现，今天推出的“故宫淘宝”系列彩妆均有备案记录，可以查询到详细的产品成分和包装方案。

　　前情回顾：故宫彩妆为何备受期待

　　图片说明:故宫文创产品

　　近几年故宫文创产品颇得消费者青睐。2016年“故宫淘宝”推出原创系列和纸胶带，随着和纸胶带装饰功能的延伸，开始有人用胶带来装饰口红彩妆，打造私人御用定制款。基于此，2017年，“故宫淘宝”开了个脑袋推送了一篇文章：《假如故宫进军彩妆界》，文中提到的点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油，掀起了大家对故宫出彩妆的期盼。

　　在淘宝网上，搜索“故宫口红”关键词，至少有百页以上的结果。其中不乏有各种品牌出品的“故宫风”彩妆产品。自从胶带被年轻人玩出了“花”，故宫团队开始了近两年的彩妆研究之路。据悉，目前故宫淘宝已开发具有自主知识产权的原创产品1000多件，从故宫娃娃到故宫胶带几乎无所不包，如今顺应年轻人“心意”做出的故宫彩妆，不知能否成为下一个爆款。