暌违5年，2017年11月29日，全新亮相的湖南省博物馆正式对公众开放，首日就迎来1.3万余人次的“开门红”。如果说，省博的“一票难求”源于5年的等待，源于长沙人对辛追的集体记忆，那么，全国各大博物馆的火爆，则预示着一种“文化现象”正在不断酝酿发酵。“正经到骨子里”的博物馆如何走下“神坛”，走进亲子休闲，成为市民“朋友圈”的“网红”？这一切，或许少不了电视节目《国家宝藏》的推波助澜。

2017年岁末，水井坊携手央视首次联袂国内九大博物馆，推出了一档大型文博综艺节目——《国家宝藏》，没有刻意制造话题，没有“流量”明星，《国家宝藏》以“国宝+明星+脑洞大开”的创新节目形式，让沉睡在历史中的国宝“活”起来，也让观众走入了国宝“前世今生”的传奇。2018年1月14日，节目播出第六期，终于与湖南省博物馆成功“牵手”。段晓明，湖南省博物馆馆长，随着他的脚步，一段湖南人也不见得了解的历史逐渐向我们敞开胸怀。

“一别行千里，来时未有期。月中三十日，无夜不相思。”“春水春池满，春时春草生。春人饮春酒，春鸟弄春声。”……阳春白雪的圣人句子，有趣的下里巴人的打油诗，古人们在长沙窑的陶瓷上题下了一首首精美的诗。湖南省博物馆国宝守护人何炅曾在节目中打趣说：“没准这些匠人们一边喝着酒，一边在器皿上写下即兴诗。”酒文化与诗书文化在历史的碰撞中，绽放了绚烂的火花，成为中华文化中的重要组成部分，可见我国传统酒文化历史之悠久，水井坊作为高端白酒，其厚重的文化底蕴与600年的技艺传承，也早就在历史发展过程中，与中国酒文化互相交融、吸收，成为了优秀白酒文化的典型代表。而水井坊此次携手《国家宝藏》更是意在开启民族文化自信的新篇章，赋予传承千百年的文化精髓以新生。

审视现实，文化自信已成为一个时代的呼喊，党的十九大报告也指出，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。但我们不能忘记，文化自信源于文化传承，试想，离开了对固有文化的深刻认知，谈何自信？“流着眼泪看完，大国气度，壮哉中华！”“此生不悔入华夏，来世还在中华家！”，社交平台上这些激情澎湃的评论，正是观众透过《国家宝藏》重新认识了国宝的“前世今生”后，由此激发出的民族自豪感与文化自信心。

《国家宝藏》无疑是一次成功的文化“培养”，在全国各地，还有近5000家博物馆为我们打造了追溯中华文明史的平台。而令我们意想不到的是，《国家宝藏》的独家赞助商水井坊，也拥有着自己的博物馆，600年前，水井街酒坊在古成都城中心水井街开窖建坊，600年后，这处水井街酒坊遗址机竟被完整地保存在水井坊博物馆。原来水井坊与《国家宝藏》之间的携手，不仅仅是初衷与理念的志同道合，还是国宝酒器与600年活的传承之间的灵魂共鸣，在一杯杯醇香的白酒背后，我们了然，酒文化在以不同的形式被传承、被发扬，它凝结着匠人匠心，蕴含着历史沉淀，只要文化之魂尚存，文化就能够鲜活于心，永葆魅力。

让人欣喜的是，作为中国酒文化当代主要载体的白酒行业，在这个文化复兴的当口，以水井坊为代表的行业先行者已逐渐开始清醒地意识到自身的责任。希望能够将酒文化与其他的传统文化紧密结合，以自身的产品和品牌的影响力以及一些力所能及的举措，将传统文化的传承、保护、新生，渗透到社会的方方面面。