姚国锋

高铁时代到来，高效便捷的交通能够为汉中输送大量的延线地区游客，汉中旅游辐射面将大范围扩展，汉中旅游发展迎来历史性机遇。但是，我们也应清醒认识到，面对古都西安，汉中的历史文化积淀明显单薄；对比蓉城成都，汉中的风光气候优势极大弱化，高铁极可能形成“两端聚集，中间过路”的哑铃效应，从而造成汉中旅游边缘化结果。为此，汉中旅游业和全体旅游人应牢固树立危机意识，未雨绸缪，提前做好应对高铁开通的各项准备，把握机遇，乘势而上，努力开创汉中旅游业发展的新篇章。

一、明确旅游定位，打造“长”“短”旅游

面对西城高铁两座终端城市及沿路市县的的共同挑战，汉中旅游需要找准定位，明确突破口，在游客流动性加快的变化中，为快节奏策划驻足点，为慢生活打造目的地。一是建立快捷旅游理念，为本地及赴汉短程差旅游客谋划精品旅游线路。汉中中心城区有西汉三遗址等历史文化景点，城区周边有“全国距离中心城区最近的国家级森林公园”——天台山，有国家水利风景区——石门等景区，我们应精心谋划行程、有机串联景点，打造城内感受汉家发祥历史、城外赏玩秦巴山水的旅游线路，为短期逗留游客提供内容丰富、节奏紧凑、品质较好的一日游线路。同时，全力加快南郑黎坪、留坝紫柏山、洋县华阳、宁强青木川等成熟景区的升级和打造，努力使之成为跨区域长线旅游线路上的固定景点之一。二是高举南水北调水源地的生态名片，依托秦巴山区多样的生物资源和优良的生态环境，借助汉中为道教前身“五斗米道”发源地的历史渊源，打造养生养老康体旅游品牌。利用汉台、留坝、佛坪等县区已建成的旅游景区，在高山草甸区域、森林边缘地带全力建设养生辟谷区和避暑度假村，把乡村体验生活与特色养生旅游相结合，集中乡村农耕采摘体验、秦巴山区中医药养生、道教养生、中高端民宿等特色旅游和体验项目，把高铁沿线城市的中高端消费群体吸引到汉中，让他们慢下来、住下来，返璞归真、修身养性，享受汉中的闲适生活和良好生态。

二、找准文化载体，突显汉中特色

汉中是川陕文化的交汇区，两地文化特色在汉中碰撞、交融，智慧的汉中人民将两种文化进行了有机融合，造就了汉中独有的特色。在这里，既能感受关中文化的豪放、也能体会巴蜀文化的从容，我们应突显巴蜀文化与秦陇文化的兼容并包，满足来汉游客不同的文化体验需求。一是在游客“嘴巴上”做文章，打造川陕兼具的餐饮文化特色。舌尖上美食之旅是吸引旅游者的利器，也是品读文化差异的最直接方式。汉中应在城区及褒河古镇、诸葛古镇、青木川古镇等景区高标准规划或发展餐饮小吃城，有计划的引入川、陕特色餐饮和典型小吃，重点推介汉中地方特色餐饮和小吃。加强政府监管和引导，采取旅游、商务、食药、工商等多部门联动，鼓励汉中特色餐饮的改良和发展，规范本土餐饮和小吃的制作和经营，引导汉中美食做优、做精，创立特色餐饮和小吃的商标品牌，不断强化宣传力度，把汉中打造成为西城高铁沿线一颗闪亮的美食之城。二是在游客“眼睛中”显特色。我们发展全域旅游时，应统筹兼顾城市建设、景区（景点）建设的风貌，以“汉家发祥地”的历史为底色，根据汉中城市建设需要和景区（点）历史文化特色进行整体规划和定位，根据不同要求，拟定建筑风格备选方案。在城市建设、特色小镇打造、历史古镇打造及景区建设中做到总体风貌统一，特色各有不同。三是在游客“心灵上”下功夫。创新文化表现形式，把汉中地方文化、汉文化以丰富多彩的样式呈现给游客，努力通过各种形式与游客产生互动，让本土特色文化与游客心灵发生碰撞。刘邦称王、韩信拜将等一幕幕厚重的历史，蔡伦造纸、采茶制茶等特色生产活动等，都可通过场景再现、实景演出、大型歌舞剧等形式呈献给游客，同时借助VR（虚拟现实）技术，以汉中历史故事为主题拍摄制作VR电影或短片，将游客带入其中，增强文化旅游的体验性、互动性和科技感；精心打磨和编排汉中传统曲艺和民俗表演，提升陕南民歌、汉调桄桄等地方艺术及南郑社火、宁强傩戏等民俗表演的层次和表演水平，有机融入汉中旅游行程中，充分展示汉中文化特色，增强旅游吸引力和神秘感。三、完善智慧旅游，做好手机+X

高铁时代推动了出行方式和效率的跨越，加快了游客旅游节奏，便捷、高效的旅游服务和有针对性的宣传引导显得尤为重要。应对高铁时代到来，我们应加快智慧旅游建设，尤其注重手机服务功能的开发和利用，借助互联网及网络技术，把旅游与手机有机结合。一是做好手机+旅游。通过开发APP或依托微信等社交软件的附加功能，将汉中旅游相关信息指南、自助导游、门票售卖、旅游投诉等服务功能进行整合，全力实现汉中旅游服务网络化，打造汉中旅游“一机通”。二是做好手机+宣传。手机作为宣传载体，可实现信息的一对一精准投递，我们应更加重视手机媒体的宣传，通过新闻类、服务类手机APP的广告和信息投放，点对点吸引游客。在手机宣传中，宣传、旅游部门应成为主音调和主力军，对旅游信息进行分类，筛选各类别中有特色、高质量的景区、景点以及餐饮店铺、小吃摊点等进行重点、集中宣传推介，保证信息的准确性和权威性，增强游客满意度。

高铁时代即将到来，每一位汉中旅游人应紧紧抓住历史机遇，对家乡文化充满自信，对家乡旅游满怀信心，撸起袖子加油干，用最具特色的旅游、用最为周到的服务迎接各方游客，一同奏响高铁时代汉中旅游发展的最强音！

（本文获征文三等奖作者单位：汉中天台山国家森林公园管委会）