老舍在《济南的冬天》里说，“一个老城，有山有水，全在天底下晒着阳光，暖和安适地睡着，只等春风来把它们唤醒。”

88年后的这个冬天，再来济南，也许你会发现她的另一张面孔——中意创新合作周、中国新媒体年会、“泉城风尚”国际时装周、吴天明青年电影高峰会、全球城市形象大使总决赛、“徐悲鸿与他的时代”美术大展、泉城马拉松……一场场顶级盛宴接踵而至，创新活力扑面而来，时尚的春风正在这座千年文化古城徜徉。

这个冬天，济南有点暖。

10余大型活动接踵而至，济南迎来“时尚文化消费季”

时尚是什么？对于这个词，新华字典里的解释是：“当时的风尚，一时的习尚”。这里的“尚”，是一种高度。

第四季度过去2/3，记者粗略统计发现，已有10余个大型活动在济南举办，其中，“时尚”是毫无疑问的热词。因此，第四季度也称为“时尚文化消费季”。

10月底11月初，2019全球城市形象大使世界杯总决赛在济南举办，来自36个国家、50名全球城市形象大使汇聚泉城；

11月2日，首届泉城马拉松开跑，2万人参赛，因融合泉城“一河（护城河）、一湖（大明湖）、三泉（趵突泉、黑虎泉、五龙潭三大泉群）、四园（趵突泉公园、环城公园、五龙潭公园、大明湖风景名胜区）”，被称为“最美赛道”；

11月4日，2019中国济南吴天明青年电影高峰会展映开幕，管虎、蒋雯丽、段奕宏等众多业内知名导演、编剧、演员等齐聚泉城，开启思想碰撞之旅；

11月19日起，“泉城风尚”国际时装周开幕，这是亚洲高级定制公会首次在中国举办的高级定制周，六位世界级设计大师齐聚泉城；

11月23日，“徐悲鸿与他的时代”美术大展在济南市美术馆开幕，这是新中国成立以来，济南乃至山东第一次大规模集中展出中国近现代艺术大师的精品力作；

11月24日，中国首个文旅高铁推广中心在济南成立，采用建立推广中心的方式来推介一座城市，这在全国是首创；

还有，济南已成功入选2022年“东亚文化之都”候选城市、入选中国“夜间经济十佳城市”；

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时尚不仅是沟通世界的桥梁，彰显文化自信的载体，更是多元文化的集聚、交汇、融合，是创新思想的策源地。不仅是济南。时尚产业正成为建设国际化城市的战略诉求和核心命题，特别在新旧动能转换大背景下，北上广深自不待言，成都、杭州、宁波、大连等也纷纷提出“建设时尚之都”的规划，时尚产业正成为城市之间竞争的主战场之一。

时尚根植文化，将给济南带来更多机会和品质生活

时尚是什么？对于一个人，是一种有品位和有品质的生活，即时代平均水准之上、为人崇尚的价值观念和生活方式。

比如，早在宋代，济南就出产了中国乃至世界上最早的商标广告实物——北宋济南刘家功夫针铺使用的商标“白兔儿”，现保存于中国历史博物馆；20世纪初，济南领时代之先自开商埠，众多“洋货”齐聚济南老商埠，形成了古城与商埠和谐共处、多元文化共同繁荣的开放型城市。

比如，10月26日晚周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会、11月9日晚林俊杰《圣所2.0》世界巡回演唱会，再早些时候，张学友、李宗盛、邓紫棋、五月天、汪峰等多场演唱会在济南轮番上演；意大利BilieHoliday乐队四重奏音乐会、俄罗斯皇家芭蕾舞剧《天鹅湖》、郎朗和他的朋友们音乐会等，都曾出现在山东省会大剧院的聚光灯下……

比如，各种国际时尚品牌和活动屡屡进驻，恒隆广场、宽厚里、万象城等商圈吸引了更潮流的消费；百花洲、后宰门、曲水亭街等老街巷，成为更多年轻人的网红打卡地；

再比如，时装周落幕，位于明府城的国际时尚创意中心成立全国第一家由亚洲高级定制公会授权的实体工作室，每年在济南分两次、常态化举办国际时装周；电影周后，吴天明青年电影专项基金编剧大师班落户济南；2019国内新锐文创作品展后，由全国各地200多家文创机构和新锐设计师组成的中国新锐文创设计师联盟秘书处永久落户济南；国际老建筑文化和旅游发展中意专家研讨会在济南小广寒博物馆举行后，明年计划发起并举办中国国际及东亚老建筑文化旅游峰会……

再比如，伴随顶级时尚活动举办，包括亚洲高级定制公会创始人、主席弗兰克·辛塔马尼，西班牙知名画家胡安·里波列斯、比利时著名钢琴家奥利维·德·斯皮耶格勒尔等12位国际影响力人士，已获聘“济南文旅交流大使”；

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记者注意到，接受采访时，时尚盛宴上的风云人物，无一例外都强调了“本土、传统”。谈到美术大展，山东财经大学艺术学院副院长邢楠楠提到了内涵品质提升，即对自身传统文化挖掘、重新认知以及现代表达。“很多地区都有自己的文化特色，都有自己的画派，山东作为北方的典型城市，非常期待特色鲜明的齐鲁画派。”在她看来，时尚根植于文化，以开放的国际视野，把独有的文化元素、传统美，融入到产品和品牌中才是时尚产业真正实现国际化方向的道路。

时装周“大师论坛”环节，亚洲首位且目前中国唯一一位法国巴黎高级时装公会受邀会员郭培女士，日本国宝级高级服装定制设计师、世界婚纱大王桂由美，韩国殿堂级高级时装定制设计师李相奉，都认为创作源泉主要来自两方面：本地传统特色、群体情感共鸣。中国时尚界领军人物苏芒接受专访时也提到，越本土、越个性、越时尚。她认为济南有很多非常独特的文化符号，比如趵突泉、老字号，都需要用时尚、潮流的方式进行打造。

打造时尚文化之城，济南开启文旅交流推广“1+N”

时尚是什么？对于一座城，是怎么从打开一扇窗到打开一扇门，让整个城市充满色彩情趣、富含生活品味。

专业人士认为，要被称为时尚之城，至少要满足三个条件：首先是经济基础，这座城市要有稳定的收入，有足够的GDP支撑；其次，这座城市的人要有追求时尚、愿意消费的态度；

最后，这座城市必须有较高的对外开放程度并与外界建立紧密的联系。总的来说，就是不断涌现受欢迎、被崇尚的新生事物，而显得思想更新快、富有活力的现代都市。

山东财经大学文旅研究中心副主任路琪曾做过“演出行业主办方选择城市”相关调研，她认为主要有5个方面考虑：包含公安报批、文化和消防等城市对文娱行业的支持力度、重视程度、扶持政策；城市场馆设施容量配备、舞台搭建等硬件设施；包含地方品牌主介入和权益等在内，体现地方经济发展程度的品牌效应；还有考虑到交通等成本的区域选择和宣传渠道成熟度等。比如林俊杰演唱会，济南公交开通了30条“林俊杰演唱会网上定制公交专线”。

在她看来，时尚产业并非一个独立的产业门类，而是通过技艺、创意、传播等方式，对各类资源要素整合、提升、组合后，形成独特的产品和商品运作模式，是以消费时代人们的精神和文化需求为基础的。深入挖掘时尚产业新业态，要推动与先进制造业、文化、会展、旅游、体育等的融合，做好城市时尚营销，才能真正地向世界讲好济南故事。她举例说，最近上海首批“演艺新空间”刚刚出炉，看演出，不仅是在剧场，还有大型商业综合体、大商场、书店、精品民宿、旧厂房改造的艺术空间等，就是把演艺空间和剧场周边的商业设施、旅游景点甚至宾馆酒店，一起整合资源，把这些资源盘活，打造一站式的服务及消费。这显然不是哪一个部门就能做到的，需要合力的作用。

“时尚的春风正让济南文化复兴步入快车道，这会给城市带来更多机会和品质生活，大力推动济南的国际化之路。”市文旅局局长郅良告诉记者，除了“引进来”、“留得住”外，他们也在与多部门积极联合，不断地让济南“走出去”。比如这个冬天，他们在长三角、江浙沪、河南、河北等地开展了以“文创与多产业融合”为主题的大面积促销活动，全方位展示了济南丰富的文旅资源。而这也是他们已开始试点的济南文旅交流推广“1+N”项目的措施之一。具体来说，就是以共创、共建、共享为原则，实施“一十百千万”行动计划。“一”就是整合多方社会力量，建设济南文旅推广宣传内容生产中心；“十”就是在创建东亚文化之都、启动创建世界美食之都、促进会奖旅游发展等10个方面有所突破；“百”就是通过三到五年努力，在100个国家聘请100位在该国具有一定影响力的知名人士，作为济南文旅推广交流大使；“千”就是在境内外设立1000个左右的济南文旅推广交流驿站(文旅推广中心)；“万”就是在境内外招募10000名热爱文化旅游、热爱山东济南的民间热心人士，做为济南文旅推广交流志愿者，为推广宣传济南发挥星星之火作用。