通观历史，在大国博弈兴衰的时代浪潮中，文化软实力是最难得最持久的战略依托。直面现实，在中华民族伟大复兴的征程中，文化软实力是凝心聚力引领发展的力量源泉。

　　进入新世纪，随着我国综合国力的稳步提升，文化软实力建设的重要性日益凸显。党的十八大以来，习近平总书记在不同场合多次就国家文化软实力建设作出了一系列重要论断。比如，“提高国家文化软实力，关系‘两个一百年’奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现”；“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。由此可见，文化不仅是衡量一个社会综合发展的重要指标，而且是提升一个国家核心竞争力的动力源泉，尤其是弘扬一个国家核心价值观的关键抓手。推动文化繁荣、坚定文化自信、传播“中国价值”，已成为新时代文化建设的必然要求。

　　价值传播

　　是文化软实力建设的基本功能

　　文化软实力是中国特色社会主义现代化建设的重要内容。“软实力”最早由美国政治学家约瑟夫·奈提出，他认为一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。中国语境下的文化软实力是这一“软实力”概念的“中国化”表达。文化既是软实力的核心内容之一，也是对经济社会发展中“硬实力”的有效补充，还是一个国家增强国民凝聚力的重要根基，更是提升国家综合实力的“倍增器”。显然，文化软实力建设是文化生产力发展的时代体现，是经济发展和社会进步的重要源泉，是新时代中国特色社会主义现代化建设的题中之义。

　　价值是文化的内核，文化软实力建设及其提升离不开文化价值的指引与导向。从文化资源到文化软实力是一个国家文化软实力建设的基本路径，也是其文化价值的彰显过程。新时代的文化软实力建设应涵盖两个方面基本内容：1.就其内涵而言，文化软实力既包括以文化产业、文化产品等为核心的显性文化软实力，也包括以社会传统和核心价值为依托的隐性文化软实力。2.就其外延来讲，文化软实力具有两种表现形态：对内形成以自身文化为核心的亲和力、认同力和凝聚力，其标志是文化自信的涵育培养；向外则是对“他者”（其他国家或区域群体）产生文化亲和力、影响力和吸引力，其标志是文化魅力的传播彰显，即在文化交流交融交锋过程中的文化认同与价值传播。因此，价值传播是文化软实力建设的基本功能。在提升我国文化软实力的同时，使“他者”亲近、认同、学习并传播中国文化，从而彰显中华文化优势，积淀中华文化魅力，拓展中国发展战略空间，有效提升我国“硬实力”，是文化软实力建设的根本使命。

　　传播“中国价值”

　　是文化软实力建设的核心内容

　　如果说价值传播是文化软实力建设的基本功能，那么传播“中国价值”就是文化软实力建设的核心内容。坚定文化自信，讲好中国故事，构建中国特色话语体系，发出中国声音，让中国价值走向世界并广泛传播，展现真实、立体、全面的中国，这既是提升国家文化软实力的本质要求，也是新时代中国文化发展的必然趋势。如果一个国家或民族的价值在国内外不能得到广泛认同和有效传播，那么文化软实力就无法形成。因此，要发展中国文化软实力，必须重视文化软实力的价值传播。

　　“中国价值”至少包括两个方面的主体内容：一是中华优秀传统文化理念体系，二是当代中国特色社会主义价值观念体系。前者是“中国价值”的传统基因，后者是“中国价值”的时代表达。一方面，中华优秀传统文化是“中国价值”的重要组成部分，是中华民族在历史上积淀形成的文明结晶；另一方面，当代中国价值观念的实质是中国特色社会主义价值观念，是中国共产党建设中国特色社会主义的实践总结和时代贡献，它的提出和形成离不开中华优秀传统文化理念的积淀和熏陶。二者相互影响，不可分割，共同构成“中国价值”的基本内容。

　　文化是传播价值观念、构建国际关系、拓展战略空间的重要桥梁。纵观人类社会数千年的兴衰更替，但凡文明发展得到公认的国家民族，都在人类历史上铭刻了不可磨灭的文化印迹。从汉唐盛世到五四运动，从新中国成立到新时代中国特色社会主义，从丝绸之路到“一带一路”，文化交流和价值传播始终是贯穿历史发展的永恒纽带。在比拼“软实力”的全球化新阶段和新媒体时代，以“软实力”为主的隐性竞争成为世界大国竞争的基本范式，文化创新与价值传播日益成为国家核心竞争力的重要标志。近年来，在党的顶层设计与统筹规划下，我国从专注于经济建设走向推进经济、政治、文化、社会、生态一体化发展，从单纯的发展文化产业到树立文化自信，文化软实力建设全方位展开。这一文化发展战略的转变，意味着民族精神与民族性格的基本元素在新时代必将有质的飞跃与提升。整体来看，“提高国家文化软实力，要努力传播当代中国价值观念”；“我国成功走出了一条中国特色社会主义道路，实践证明我们的道路、理论体系、制度是成功的”。为了彰显我国文化软实力的基本价值，应当做到：1.强化提炼阐释，拓展平台载体，在国际合作、交流、交往中，多维融入当代中国价值观念；2.依托中国各民族优秀传统文化资源及价值观念，培育推出具有中国特色的文化产品产业，借此讲好中国故事、阐释中国特色、凸显中国成就、增强中国引力。这是新时代文化软实力建设的本意所在。

　　树立“中国立场”

　　是传播“中国价值”的必然要求

　　传播中国价值既需要全面把握文化基本内涵，更需要牢固树立文化基本立场。中国价值是中华民族精神的时代体现，是中华优秀传统文化理念和当代价值观念体系的综合体现，是坚定文化自信、提升国家文化软实力以及实现中华民族伟大复兴中国梦的基本内核。其中，中华优秀传统文化及其价值积淀历史悠久，思想文化源远流长，处世态度平和包容，是中华儿女在长期的历史实践中形成的宝贵财富，是中华民族最基本的文化基因，是我国文化软实力建设与价值传播的源头活水。当代价值观念体系，以马克思主义特别是新时代中国特色社会主义思想为价值灵魂，统领主导中国价值的发展走向，是我国文化软实力建设的根本指针。

　　价值问题的实质是立场问题，传播中国价值必须旗帜鲜明地确立中国价值的文化立场。提升中国文化软实力、坚定中国文化自信、构建中国话语体系，其大前提就是表明中国立场。当然，构建具有中国特色的当代价值观念体系离不开对中华优秀传统文化和西方先进理念的学习与借鉴，但当代中国价值绝不是西方话语体系在中国的变相表达。因此，传播中国价值“既需要建立起与西方话语之间的桥梁，同时又需要坚持中国特色，讲述中国故事、传递中国声音、阐释中国特色”，使之立足于中国大地，根植于中国特色社会主义伟大事业，聚焦于中华民族伟大复兴。中国价值的传播既要具备民族性和传统性，又要具备时代性和发展性。具体来讲，“就是要在当代中国价值观念的传播中，传播话语既应该能够传递中国传统价值精髓，传递社会主义价值理念，传递中国人民价值追求，形成传递中国特色价值形态，同时又能够体现人类普遍的价值追求”。

　　党的十九大报告强调，要“展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。而提升文化软实力是一个动态的、系统的、长期的、复杂的过程，既要深刻领会文化软实力建设的主要内涵与其价值传播的基本功能，也要贯彻落实传播“中国价值”这一核心内容，更要牢固树立“中国立场”这一基本前提。同时，还要培育中华儿女的文化自信，展示中华文化的独特魅力，体现中国立场，彰显中国智慧，增强中国价值的认同度与吸引力。

　　【作者系甘肃省社会科学院院长、研究员】

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