开封清明上河园

开封铁塔公园

　　900年前，张择端用一幅《清明上河图》将北宋繁华收入画卷；900年后，开封人用一城宋风古韵将历史画卷变成了现实。

　　作为八朝古都、4000年建城史的开封，用“文化+”的现代语言讲述古城故事，唤醒沉睡的宝藏，重新焕发出熠熠光辉。

　　开封旅游的清明读本

　　4月1日上午，2016中国（开封）清明文化节在开封清明上河园开幕，一幅会动的“清明上河”长卷，在这座宋韵流淌的千年古城里徐徐展开。

　　说到清明文化节，就不得不说《清明上河图》。1992年，开封市开始了清明上河园的修建工作，1998年10月28日，清明上河园开业。清明上河园紧紧以宋文化为主题，努力提高文化结合程度，减少拼凑痕迹，甚至所有园内工作人员都必须身穿宋服，清明上河园对宋文化元素的植入可谓极尽巧思。

　　清明上河园开园第一年度收入已近300万元，近年来更成为开封市一张亮丽的旅游名片。

　　作为完全复原清明上河图实景的国家5A级风景区，清明上河园依托深厚的北宋文化，巧妙借力《清明上河图》，提出“文化+节会”的理念，举办了中国（开封）“清明文化节”。

　　自2009年举办首届清明文化节以来，清明文化节已连续成功举办了8届，已经成为开封转型升级的有力推手。

　　伴随节会而来的人流、资金流、信息流，长期影响着开封的交通、餐饮、娱乐、通信、物流等各行各业，它们互相补充、互相作用，实现了经济效益的最大化。以清明上河园为例，2008年，清明上河园的游客接待总量突破100万人次，通过清明文化节的举办，清明上河园的影响力和美誉度得到很大提升，2015年，清明上河园的游客量达256万人次，收入突破2.5亿元，净利润首次超过亿元大关。

　　2015年9月，开封市委、市政府出台了《关于积极推进“文化+”行动计划的实施意见》，规划了“文化+旅游”“文化+城建”等10个专项行动。“文化+”，是指充分发挥文化的作用，将文化创新创意成果深度融合于经济社会各领域，形成以文化为内生驱动力的产业发展新模式与新形态，让游客得以融入在北宋浓郁的文化氛围之中。

　　清明上河园则是开封实现“文化+”的一个“前沿阵地”，每年来自全国各地的游客汇聚于此。去年，开封市旅游接待量4492万人次，实现旅游综合收入245亿元，第三产业占地区生产总值比例为41.2%。

　　与此同时，清明文化节的举办还增强了开封城市文化软实力，使开封的文化不再隐藏在书本中、静止在古迹上，而是活了起来，变得光彩照人、魅力无限。

　　让群众文化活动“唱主角”

　　在清明文化节上，让群众文化活动“唱主角”基本原则，开封市始终未曾改变。

　　每年一度的踏春大巡游活动，是清明文化节参与群众最多、人气最旺的民俗项目。这项由民间团体倡议发起的大巡游活动举办8年来，报名参加的人数一年比一年多，现已增加到1000人以上的规模。

　　“赵匡胤”、“包拯”、“杨家将”、“岳家军”以及“大臣”、“衙役”来了，盘鼓、马队、高跷、花车、舞龙、石锁、唢呐、旱船、二鬼摔跤来了，宋词朗诵、宋服展示、梵乐表演来了……不管是白发苍苍的老人还是黄发垂髫的孩童，不管是专业文艺工作者还是民间业余爱好者，只要你有一两件拿得出手的民俗绝活，都能在巡游中找到自己的位置。

　　当巡游队伍浩浩荡荡穿越古色古香的街区，“流动的民俗博物馆”向每一个人敞开了大门，万人空巷、全城沸腾。

　　今年清明文化节期间，开封各景区、景点结合实际，推出了系列群众性文化活动——清明上河园的推铁环大赛、民俗绝活表演、蹴鞠表演，龙亭公园的皇家仪仗队与群众互动情景表演，中国翰园的第三届清明孝道文化节，开封府的“颁新火”大典，万岁山的大宋武侠节，铁塔公园的清明赠柳活动，天波杨府的第七届国际郁金香艺术节，妇联等部门举办的“我们一起看春天”交友大会，汴京公园东京极地海洋馆举办的极地动物展示表演，尉氏县、杞县、通许县、祥符区等也将积极开展群众性文化民俗表演……

　　这些形式新颖、内容丰富、各具特色的群众文化活动，将让不同需求、不同年龄、不同阶层的游客和群众深度参与其中。

　　破解“来汴一日游”

　　过去，由于开封深厚的文化底蕴与丰富的旅游资源难以有效结合，旅游业不温不火，“来汴一日游”也曾经是开封人不愿提及的伤心之事。

　　而旅游业难聚人气，也成为服务业发展滞后的病根。找准这一病根后，开封市立足市情，作出了将文化、旅游、商业统筹考虑、融合发展的决定，，近年来实施一大批文化、商业和旅游产业转型升级项目，避免了以往单纯发展文化产业或旅游业带来的“独木难支”现象。

　　去年，开封市提出“文化+”，以文化引领发展，进一步理清了产业优化提升的思路，以打造河南省重要的现代服务业基地、河南省重要的区域服务业发展中心为重点，创新实施并投入使用了开封西湖文化景观建设工程（一期）项目、建业铂尔曼酒店项目等一批“文商旅”融合项目，形成以御河、鼓楼、龙亭等为中心的多个“文商旅”融合发展组团，满足了来汴游客不断提升的餐饮、休闲、住宿、购物等需求，彻底改变了外地游客对“来汴一日游”的认识。

　　由于在推动“文商旅”融合发展上该市方向明、措施强、成效显，点燃了优势资本进入服务业发展的激情，为开封市服务业加快转型提升注入了源源不断的活力。

　　数据显示，仅在2016年开封市“321”工程第一批重点项目中，便有中联创商业综合体、开封绿地中部创客天地、中原国际百强企业文化产业博览中心等74个文化、商业和旅游产业转型升级项目落户，全年计划完成投资160多亿元。（记者 蒋海涛）